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連盈慧
借用成語或俗語演變出另一概念的廣告句子，最經典的莫如事隔大半世紀還有人記得起那句「一味靠滾」——據說這第一代某牌子暖水壺，就因這四個字大收宣傳之效，賣到街知巷聞，大行其道。
廣東話的「滾」，本來十分負面，原意是指下三濫人物低劣行徑，含意並不高雅，可是用之形容暖水壺耐熱，馬上就脫胎換骨，點睛生動，妙到毫顛了。難怪深入用家腦海，直至老式暖水壺由另一類似產品代替之後，依然有人津津樂道。
從暖水壺想起另一牌子熱水器的「從心所浴」，字面字義溫文不落俗套，應該也算另一佳作。
成語諺語人所共知，套用成變調廣告，無疑也是宣傳捷徑，難怪風氣越來越盛，產品出籠，廣告人十之八九為諧音借意費盡心思，濫到已令不少學者反感。可是遊戲文字，怕也不必過份認真。至於非議改自典故類似纖體廣告「大家歸瘦」誤人子弟，也未免過於苛刻，聽音和看字面畢竟兩回事，只要字義通順便無不可，堂上學子在老師引導之下，當然知道「閨秀」出自正典，相信也沒有學生作文蠢到名詞動詞不分，形容女子為「歸瘦」。
雙音雙義，說不定還能提高學習明辨精神，藉此深入解剖成語，認識中文妙處，還可增加學習興趣。
不過變了調的廣告句子，有優有劣，真正佳作亦不多見。
變調廣告未必全部精彩，用得不好，還會帶來負面影響，多年前某牌子白米取自「無憂米」的「有優米」就看不出有什麼幽默感，聯想出的「憂」字就殊不美麗，今日白米漲價，名副其實有憂了。
熨斗廣告的「千衣百順」，驟聽順耳，不少人擊節許為佳句，迷戀字面甚於字義也太感性了。稍為細想便覺不妥，千件衣服只順百件，是不是天大笑話？
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