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阿 杜
廣告學上，肯花錢買位（如電視廣告、報刊頭版位等）便必有公眾展示機會。有些商品商行東主，不是出名出色歌手演員，但肯投資在廣告上自拍為主角，大撒廣告費得到不斷公眾展示之機會，以作個人揚名揚威，這類「自賣廣告」我們行家稱之為「自主廣告」（自任主角）。
當然，如果「自主」者是出色得獎演員歌手，是跳最高跑最快的破世界紀錄運動健將，傳媒群相採訪拍照，還可能有傳媒大罵此人「大牌」不肯撥冗給他們特輯時間全版專訪報道等等，這些免費上門之宣傳蜂擁而來，那就不必花一毛錢來作「自主廣告」了。
近期最為公眾「傳誦」的「自主廣告」者，有著名之「藥油王子」廣告，他是藥廠東主，常自任主角拍產品宣揚廣告片在電視打出，在報刊登載，這兩年間廣為大眾所熟悉，傳媒以「藥油王子」為其綽號，提起來大眾都知道他那牌子產品，這是以「廣告」為領，而漸次產生了「宣傳」效果，可說有一定之成功。
可是，近月來一樁「同性性騷擾」的官司新聞，和那位「藥油王子」牽上了關係，由於他以前用「自主廣告」引出相當大的自我宣揚效應，如今這樁官非也變成社會輿論反應特大之官司案件，「自我宣揚」成為「名人」而引致今日特大反應，與他當初「自主廣告」之宣傳目的不符，可謂本末倒置了，實大出他本人意料之外，以致近來市井大眾間傳為笑話，有好謔者說：「哎呀，莫非用某藥油會成為同性戀？」如斯笑謔有報章報道官非為據，實難說此人「毀謗」，對商品而言都起了極大反效果了，如何才可扭轉乾坤，實在是宣傳公關人員的一大「考牌」之試題，筆者是卅餘載公關宣傳專業人，也很有興趣觀察，可有出色行家能出招「拆招」？
另一近一年半載有名的「自主廣告」者，便是某位飲食業日本料理東主，自己贊助出飲食旅遊節目特輯，找美女藝員相輔，他自任主角，每周有特別介紹，亮相主持表演，如此宣傳廣告一齊進行，據說給他的飲食企業帶來甚佳生意，實是「自主廣告」之高手，令人讚羨。
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