電影植入廣告減低投資風險

http://paper.wenweipo.com [2009-01-21] 我要評論

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■招商銀行也藉幵《非誠勿擾》招攬生意。李望賢攝

　《非誠勿擾》剛破3億票房，在賀歲檔上除了《赤壁》有望與之抗衡，其他影片無不望而卻步。其植入式廣告也成為最熱門的話題。在影片中，起碼有15處被認為有明顯的廣告意圖。

　例如影片中，女主角用的手機就是Motorola。Moto標誌不斷出現。其次，葛優和朋友在北海道居酒屋裡喝酒時，說：「不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌。對，只加冰塊，不加綠茶。」正是該品牌的廣告詞。

　馮小剛接受媒體訪問時承認，在新片中廣告贊助佔到了總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比他以往的作品達到了井噴，雖然受到了一些批評，但馮小剛已經靠植入廣告收回了一半投資。馮小剛向觀眾道歉，說這樣做並不值得津津樂道，他是不得已而為之。「我在拍攝時老為這事生氣，已經把能推的都推了。」馮小剛透露，影片中在日本北海道的戲就花了150多萬美元，沒有廣告的支持是做不到的。在拍攝中他只能力求廣告不要做得太生硬。由於馮小剛電影的號召力和影響力，植入廣告還是有一定效果的。據報道，報名春節期間出遊日本等地遊客人數突增了四成多。