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■08年12月大理成功舉辦「名人高爾夫慈善聯誼賽」，200餘位明星、名流匯集大理。 本報記者劉思邑 攝
大理擁有洱海、蒼山、蝴蝶泉等自然景觀，正積極深度挖掘深厚的歷史文化底蘊。大理正嘗試著把三月街做成節慶品牌，把「開海節」做好洱海漁鷹捕魚實景表演，把「繞三靈」做成實景演出，形成大理旅遊新品牌、新產品。
08年，通過節慶文化促進旅遊營銷的效果逐漸顯現。
從年初的冰雪災害和後來的地震災害開始，出現了很多制約旅遊發展的因素，但這同時也是進行旅遊營銷的好機遇。去年以來，大理州已經舉辦了「中國第六屆茶花博覽會」、「中國國際蘭花博覽會」、「三月街民族節」、「洱海開海節」、「漾濞核桃文化節」等一系列節慶活動，4月份又在英國康沃爾法爾茂斯舉行的世界茶花大會理事會議上，強勢出擊，取得了2016年世界茶花大會的舉辦權。12月底又成功舉辦「名人高爾夫慈善聯誼賽」。去年高爾夫球賽結束後，從日本、韓國、新加坡等國家到大理打球的高端遊客日漸增多。
這一系列的節慶活動，既擴大了大理的知名度，又刺激了旅遊發展，形成節日品牌，吸引海內外遊客前來參與。節慶文化已成為大理州實施旅遊產品轉型升級進程中的一個舉措。
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