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內地廣告成牆，滿目皆是。
王大慶
廣告是商品經濟的產物，隨著商品經濟的發展而發展。我國廣告的孕育和發展雖然有2000多年的歷史，但內地真正把一般商品廣告作為宣傳品還是從1979年春節開始的，當年我是在上海奶奶家過的春節，記得大年初一打開電視機，畫面上意外地出現了某種酒的廣告，後來經考證得知這就是中國內地第一個電視廣告。與此同時，報紙、雜誌、街頭也都出現了商品廣告。廣告作為人們經濟生活中的一個因素也由此真正發展起來。那個時候，人們對廣告這種形式還是頗為喜愛的。認為它能夠起到傳遞信息，創造需求的作用，人們也充分相信廣告的誠信度。然而，隨著時代的發展，隨著市場經濟大門的敞開，隨著「一切向錢看」風氣的流行，廣告漸漸開始氾濫起來，以至到了無孔不入的地步。
廣告纏人 由愛變恨
說現在的時代是廣告氾濫的時代一點兒都不誇張，這不，每天早晨打開防盜門去上班時，一卷廣告已擠睡在你的門把手中向你請早安，你苦笑笑沒工夫理會急忙忙下樓，可樓道口更新的眾多小廣告又不得不使你掃幾眼；當你跨上自行車或登上助動車、摩托車跟著上班的人流緩速行駛時，冷不防從斜刺裡鑽出一個人往你的車簍裡飛來一張廣告，嚇得你趕緊急剎車。到了辦公室總該沒有廣告騷擾吧，且慢，容不得你清靜多時，馬上就有來賓拿著「接待單」來「洽談業務」了，你起身相迎，笑臉相待，恭問何事？誰知他卻從皮包裡掏出一大摞亂七八糟的廣告，從辦公用品、盜版圖書到健身、旅遊，什麼都有，還悄悄附耳「有回扣」。支走了這些「冒牌」客戶已日近晌午，工作餐後該看會兒報紙休息一下了，可是你翻開當天來的新報，滿眼的廣告又讓你心煩意亂，要麼是密密麻麻的分類廣告，要麼是整版整版的酒廣告，再則就是宣傳企業的祝賀廣告，沒完沒了。以至有人戲說一些小報是要聞+文摘+廣告，不訂上面又有要求，訂了又盡看廣告，真是成了雞肋。也罷，看了好打瞌睡。可是手機鈴聲又響了，短信來了不能不看啊，萬一有個什麼正事耽誤了可不是鬧著玩的，可每每閱覽，十有八九都是無聊的廣告，雖一刪了事卻是影響了心情。好不容易捱到下班，鬆口氣回到家，先打開樓下的郵政信箱，看遠方的親友是否鴻雁傳書，誰知裡面卻塞滿了介紹性藥推銷保健品的廣告；再打開電腦信箱，看編輯有沒有什麼用稿回覆亦或修改意見，乍看，收信箱顯示有好多封郵件，欣喜地繼續點擊，才知是些代開發票、國際英語培訓、世紀佳緣牽手的廣告，刪除一次又來一次，大有一番寧死不屈的氣概。算了，不理它，吃晚飯看電視找樂子。可這熒屏廣告更是不依不饒，你開哪個台廣告就跟到哪個台，你觀看哪檔節目廣告就竄到哪檔節目，有些主持人還怕你不看特意關照「不要走開，廣告過後馬上回來」，我這個人外表強硬內心感情豐富，喜歡看一些情感節目，殊不知正中一些編播下懷。不管是情感電視劇還是情感實播，廣告的轟炸程度尤其猛烈，轟炸的時間也特別長，有時情感節目才播了10分鐘，廣告就來轟炸8分鐘，越是到了情感迸發的時候，廣告就越猛，也許，編播們通過實驗已經獲知，這種動情的時候，觀眾們是不願離開的，只有逼迫接受廣告，等待節目再現。就這樣腦子被廣告轟得迷迷糊糊的上床睡覺，到了半夜，電話鈴聲又大作，驚駭中趕緊翻身爬起拿起話筒，心想這種時候打電話要麼是親友家遭到不測，要麼是上級領導來了緊急任務，都不是，對方只提示「請接受傳真」，渾身抖瑟滿腹狐疑地趕緊按下「啟動鍵」，接過傳真一看，肺都氣炸了：又是廣告騷擾。你說氣不氣人？
廣告成災 亟待治理
廣告業在監管不嚴中的無節制迅猛發展，導致人們由喜愛廣告變成厭惡廣告，再也不輕易地信任廣告，廣告成了可有可無的「盲腸」，傳播廣告的媒體也陷入了尷尬的境地。這其中除了廣告主不自律外，還與廣告經營者、廣告發佈者核查不嚴有關。按照廣告法的有關規定，廣告應當真實、合法，符合社會公德的要求。不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。經營、發佈廣告時，廣告經營者、廣告發佈者應依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、製作、代理服務，廣告發佈者不得發佈。然而在真正實施中，這一規定卻被大打折扣。一些廣告經營者、廣告發佈者一味從廣告效益出發，輕信廣告主的饞言，在缺少相關證明文件甚至明知所發佈廣告不實的情況下也大開綠燈，以至虛假廣告有孔可入，一個蛆子壞一缸醬，敗壞了整個廣告業的信譽。而一些名人明星對自己服務的「廣告」介紹的商品根本沒有使用過，對其商品真正的性能、質量可靠程度一點兒都不清楚，就在廣告中稱其使用效果好，誤導消費者。使得消費者屢屢上當受騙，由此更增加了人們對廣告的不信任度。
特別讓人們不能容忍的是一些醫療電視廣告，讓一些所謂的專家頻頻亮相來推銷高價的藥品、保健品，誘導消費者上當受騙。就在我寫這篇稿子的時候，正好看見2月12日《健康時報》上刊載了一則「醫藥廣告陷阱太多」的報道，說的是同一個人，穿著同樣的衣服，甚至繫著同一條領帶，在同一個電視時間段裡，以不同的姓名和身份推銷不同的藥品、保健品，而且說得頭頭是道，講得入情入理；同一個人，竟然從頭到腳患上了十幾種病，並且吃（用）了他推薦的藥品或者保健品後，竟然都痊癒了。頻頻變臉的專家和渾身是病的明星，已經成為誤導消費者的主要幫兇。而這個所謂的專家經山東網友于先生在網易論壇上曝光竟然是北京明星坊文化傳播機構的演員。讓演員扮專家做廣告可謂是用心良苦，但我在這裡要問的是，發佈這假專家醫療廣告的電視媒體是怎樣審核的呢？！
廣告從人們相信、喜愛到現在懷疑、厭惡甚至要趕盡殺絕，這180度的大轉變很大程度上是廣告人自己不遵守行業規則的結果，要從這有史以來最為尷尬的境地裡跳出來，讓廣告業能健康發展下去，除了有關部門加強監管外，最關鍵的還得靠廣告人自己。只有徹底反省，嚴格執行廣告法，重建誠信價值體系，要樹廣告業的新形象，使得廣告真正成為引領商品潮流的誠信信使，這才是廣告業發展的唯一出路。
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