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文：吳杏婉
去年迪士尼特意推出《魔法童話夜》（Bedtime Stories），以穩有少男擁躉的阿當桑迪拿領銜主演，銳意以一部片打盡兒童和青少年，怎料雖然兒童適宜，卻偏偏吸引不了青少年男子，現時Marvel影片正好能夠吸引少男，為迪士尼成功開拓這個久攻不下的新層面觀眾。
過去兩周荷里活業界有兩件大事：一是奧斯卡公布最佳影片投票制度，二是迪士尼收購漫畫王國Marvel Entertainment公司。
三個月前奧斯卡主辦機構美國電影及科學學院宣布下屆頒獎禮實行新例，最佳影片提名數目由五部增加至十部，目的是容納更多不同片種的優秀影片。當時有業界指出十部提名影片的做法，當上片王的影片只須獲得11%選票便可，換言之即是會有89%的人不認同，得獎的影片會比以往更小眾口味。
為此，主辦機構跟點票的會計公司商議可行性之後，日前公布最佳影片將採用按選擇次序淘汰投票制，投票人要按喜愛程度把十部提名片評分，每一輪會淘汰一部得票最少的影片，根據這個制度，最終得獎的影片會有過半數投票人支持，肯定再不是小眾口味。效果如何，明年3月7日便有分曉。
可愛老鼠與壞孩子
第二項業界大事，是迪士尼出價現金及股票共40億美元，收購漫畫王國Marvel Entertainment公司，Marvel Entertainment掌有該集團旗下近五千個漫畫英雄搬上大小銀幕和發行商品的版權，包括《蜘蛛俠》、《神奇4俠》、《變形俠醫》等家傳戶曉漫畫英雄及賣座片霸。此項交易雙方董事局均贊成，仍有待反壟斷審查和Marvel股東通過才成事。今次迪士尼出手闊綽，Marvel股價即時升價26%，金融界預測Marvel股價最終可以升值50%，故此過這一關將不成問題。
迪士尼跟Marvel的配搭予人感覺有點兒像水溝油，與2006年迪士尼高調收購電腦動畫先驅Pixar彼思公司不同，迪士尼是動畫始祖，在廿一世紀數碼動畫年代收購挑戰自己權威的對手，絕對是殲滅敵人、鞏固自己的高招，反觀Marvel的漫畫英雄和真人版電影都帶有壞孩子味道，與迪士尼標榜的闔家歡招牌似乎格格不入，一眾血氣方剛的漫畫英雄少男擁躉也驚見心愛的蜘蛛俠變成米奇老鼠。
業界指出今次其實更是高招，可以為迪士尼打開男性青少年市場。兒童市場一直是迪士尼囊中物，到少女年代也是一樣，迪士尼力捧的純情偶像Jonas Brothers和Teen后Miley Cyrus演繹的孟漢娜（Hannah Montana）巡迴演唱大電影等，亦得到少女追捧，倒是少男市場一直是棘手問題。
瞄準新少男市場
去年迪士尼特意推出《魔法童話夜》（Bedtime Stories），以穩有少男擁躉的阿當桑迪拿領銜主演，銳意以一部片打盡兒童和青少年，怎料雖然兒童適宜，卻偏偏吸引不了青少年男子，現時Marvel影片正好能夠吸引少男，為迪士尼成功開拓這個久攻不下的新層面觀眾。
現時Marvel與其他片廠仍有約在身，新力公司《蜘蛛俠4》、派拉蒙《鐵甲奇俠2》等續集亦已排期，迪士尼要到2013年才可正式發行Marvel影片，不過收購成事的話迪士尼亦可穩袋發行這些影片的收入，更即時可以用Marvel漫畫人物作主題公園遊戲和發行玩具等產品。迪士尼產品的全球發行網絡完善，主題公園更經常需要新遊戲來刺激入場，Marvel豐富的資料存庫，正好提供這方面的需求。
觀察家指出在商業角度而言，迪士尼近年的收購行動有利鞏固這個娛樂王國，也暴露其在創作方面不足的缺點。大半個世紀以前迪士尼是創作源頭，屢次為電影和動畫締造歷史，可惜近二十年在創作方面不復當年勇，動畫方面被彼思公司的全電腦製作趕過，亦未能像Marvel那樣能夠把沉寂一時的老字號翻身成為青年偶像，如今只是利用財力來收購他人創作以延續業務而已。
到2013年迪士尼行使發行權時，如何在有限的檔期推出多類型影片而不致於自己片打對台，那就是後話。
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