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在中國古典文學名著《金瓶梅》中的「大淫賊、大惡霸、大奸商」西門慶，曾經的惡名負資產，今天竟成了搶手的文化產業英雄。基於文學名著會給地方帶來巨大文化旅遊收益，山東和安徽的三個縣市爭當「色狼之鄉」。 ■《中國經濟周刊》
三個爭搶西門慶之鄉的地方，分別是山東省的陽谷縣、臨清縣和安徽的黃山市。這場三強大戰原來已經打了將近十年。其中，山東陽谷和臨清二縣，旗幟鮮明、聲勢浩大地打造「西門慶故里」，令《金瓶梅》文化之爭幾成山東的「內戰」。
山東兩縣「內戰」十年
先看陽谷。該縣的「水滸傳．金瓶梅文化旅遊區建設項目」佔地25畝，主要包含三大景區—水滸文化遊覽區；宋代民風民俗商業遊覽區；《金瓶梅》文化遊覽區。該項目總投資5,600萬元，預期建成後每年接待遊客可達20萬人次，景點商品銷售收入可達300萬元。
該項目名義上是《水滸傳》在前，《金瓶梅》在後，但有關《金瓶梅》的內容遠遠多於《水滸傳》，而且西門慶才是核心人物。例如西門慶和潘金蓮初次幽會的地點—「王婆茶坊」，裡面通過雕塑逼真再現了西門慶和潘金蓮的幽會場景；西門慶經營的產業，如生藥舖、鹽舖、當舖和綢緞莊等一應俱全，還有潘金蓮手工藝品、西門慶絨布等特色旅遊產品；在景區內，懸掛着100張《金瓶梅》的插圖連環畫以及西門慶7個妻妾的精美畫像。
山東臨清亦不甘示弱，力挺西門慶。臨清的「金瓶梅文化旅遊區」佔地8公頃，展示明清時期運河城市市井休閑文化。其中與金瓶梅相關的具體項目包括：建設西門慶以及他的妻妾潘金蓮、李瓶兒、龐春梅等的宅院，打造一個「金瓶梅」式的大觀園；打造王婆茶坊、武大郎炊餅舖、古戲樓、縣衙、晏公廟等，還上演民間藝術，如「西門慶初會潘金蓮」、「武大捉姦」等，遊客可以自費參與表演，演出後得到光碟，親自體會一次西門大官人的極樂生活。按照臨清的規劃，該項目總投資約3億元，預計每年遊客可達到40萬人次，年綜合收入達6,000萬元。
西門慶成為「徽商代表」
本以為西門慶的故里怎麼爭都是山東省自己的事，哪知安徽省突然殺出。2006年，黃山市徽州區突然聲稱投資2,000萬元開發「西門慶故里」、《金瓶梅》遺址公園等項目。徽州區稱，根據考證，西門慶不是山東人，而是安徽人，是徽商的代表。此舉立刻激起全國的廣泛關注。
黃山市徽州區打出「西門慶故里」之後，收到了極其巨大的轟動效應，由此，國內外第一次把黃山市內的黃山區(黃山旅遊)，和徽州區(徽州文化遊)區別開來。黃山腳下孵化出全新的徽州文化遊，西門慶可謂「大壞蛋」辦了一件大好事。
今天，《金瓶梅》早已洗淨了淫書的污名，成為公開發行的世界文學名著，「金瓶梅文化」自然亦被歸於傳統文化繼承的範疇。但三地搶當大淫賊的故鄉，文化傳承好聽之說，色狼之地歡迎八方遊客，多有味道的賣點，「錢」途大好。
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