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■近來成為媒體焦點的「著名養生專家」張悟本和他的《把吃出來的病吃回去》。 網上照片
隨着更多的人渴望舒適健康的高品質生活，養生類書籍日益熱銷。統計數據顯示，近年來，健康類圖書年銷售額的漲幅超過20%，遠遠超過了圖書市場平均10%的增幅。近來成為媒體焦點的「著名養生專家」張悟本的《把吃出來的病吃回去》就創造了6個月賣書300萬冊的奇跡。 ■本報綜合報道
泡沫吹大了就要破滅。日前，衛生部召開新聞發佈會，邀請內地知名的6名中西醫專家討論張悟本「綠豆可治百病」等說法。衛生部相關負責人明確表示，其「國家衛生部首批高級營養專家」、「中華中醫藥學會健康分會理事」等名頭都是假的。
「綠豆治病」專家現形
另據調查，張悟本根本不是醫生，其學歷、「中醫世家」等均是造假。至此，「名醫」張悟本徹底被打回原形。各地書店也緊急將熱銷書《把吃出來的病吃回去》撤架收回。
談到「名醫」張悟本的走紅，資深出版人高曉巖認為，這完全是書商惡意包裝造成的，他們在公關宣傳和炒作上有一系列周密的計劃，為了獲得高額的市場利潤而不擇手段。「上電視，上報紙，接受各路採訪，沒有錢搞不定的事情，鋪天蓋地地宣傳一本低劣的書。」
一位知情人士透露了北京鵬飛一力出版公司熱炒《把吃出來的病吃回去》的一些內幕。按照該公司的計劃，《把吃出來的病吃回去》在年內銷量將突破1,000萬冊。
幕後狠擲百萬宣傳
據介紹，2009年末，北京的鵬飛一力出版公司接了筆大買賣—負責《把吃出來的病吃回去》的營銷和發行。鵬飛一力決定孤注一擲，僅宣傳營銷費就投下了100多萬。
這位知情人士披露，他們首先搞定了當當和卓越這兩大圖書銷售網站，以確保《把吃出來的病吃回去》長期被放在推薦圖書一欄的顯眼位置。然後就是打榜，通過大量回購圖書或者進行公關的方式，讓該書位列一些大型書城銷售榜的首位。與此同時，一場媒體攻堅戰也開始打響，通過媒體尤其是讓張悟本在電視台舉辦講座，以擴大他的影響力。
經過努力，張悟本開始成為一個公眾人物。2009年末到2010年初這兩三個月之中，讀者滿眼都是張悟本，再加上他能言善辯，又有「綠豆治病」的奇談怪論，一時間大量圖書訂單飛向鵬飛一力。
但是隨着張悟本的經歷被政府部門和媒體不斷揭露，書店自行將該書下架，1,000萬冊的宏大目標是無法實現了。
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