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■張悟本坐堂行醫的悟本堂因違章建築被拆除。網上圖片
縱觀近年來「神醫」的「造神」運動，媒體在其間起了推波助瀾的作用。不管是「地瓜王子」林光常的走紅，還是「綠豆天王」張悟本的崛起，都無不選擇同樣一條道路：登上知名地方頻道的電視節目，獲取一定知名度；其後推出精心策劃的系列叢書，登上「暢銷書」排行榜。在聲名節節攀升的背後，沒有媒體的炒作，張悟本們恐怕難以這麼「火」，難以「火」得那麼「快」。
只顧炒作 疏於查證
針對上述現象，中國人民大學輿論研究所所長喻國明向本報表示，張悟本事件中，媒體先神話張，後又妖魔化張的行為「是不成熟的」。現代人對健康知識的需求量加大，為滿足受眾需求，媒體往往誇大事實，渲染療效，忽視了對養生專家資質的考察，漠視節目應有的嚴謹性，疏於查證，這正是媒體缺乏責任感的表現。
專家倡設「科學記者」
喻國明提議，應在媒體中引進「科學記者」這一新型記者類型。他介紹說，在西方傳媒體系中，科學記者的職能相當於專業的財經記者，他們的專業素養保證了相關新聞報道的準確性。如果在此次炒作張悟本的媒體中，有幾名科學記者，張悟本的假面具也許會被更早揭穿。對於醫藥節目的監管問題，喻國明表示，實際上，對醫藥節目審查的第一道關，應在電視台自身。若為了博取收視率，一味炒作，傳播虛假信息，將造成自身品牌公信力的下降，並不利於長期發展。
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