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拓內地無懼山寨文化

2010-08-02
 ■雖然創作室工作繁忙,但鄺志文仍不時抽空看書自我增值。	本報記者張偉民  攝 ■雖然創作室工作繁忙,但鄺志文仍不時抽空看書自我增值。 本報記者張偉民 攝

香港品牌開拓內地市場,最大憂慮莫過於內地「山寨文化」,對此,身經百戰的鄺志文不以為然,「山寨文化根本無得避;你的產品不紅,就無人會抄!」他認為,若將山寨文化看成發展阻力,只證明資金及精神後盾不夠強;若視其為競爭對手,則需要反省自己產品的質量、特點是否不夠好;若視其為推廣手段,那就證明了產品有價值。

「雞蛋本身不重要,雞蛋背後的意義才是重點」,這是鄺志文常掛嘴邊的信念。他認為,山寨產品抄得了形態,卻抄不到思想;若它抄得比正牌產品還要好,那它就已經有能力自成品牌,就不需要抄襲。他又指,以前所有的設計都會註冊商標,但後來發現根本沒有用,因為「抄你的可能就是你的工廠」;而且,現在的資訊只要是傳過上網,通過特別技術就可以被任意取得,就連電腦硬碟已刪除的資料都可以被復原,這個世界已不存在絕對的私隱。

「魚塘那麼大,(魚)不可能一個人吃得完」鄺志文笑稱,做品牌最重要的是找到「位置」,將品牌品質做好,才是對抗山寨文化的最好方法。除此之外,要杜絕山寨文化,最根本的方法還包括從意識上教育消費者。

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