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手機程式把多種用戶資訊傳給廣告公司和網絡，有程式生產商表示，其中不涉及手機用戶的真實姓名，故不覺得有大問題。然而事實上，廣告網絡通過掌握手機傳出的「裝置標籤」，便可把不同用戶歸類，藉此提高廣告的「準繩度」。
「裝置標籤」是每台手機獨一無二的標記，在iPhone上稱為「唯一設備識別碼」（UDID），在Android手機則有另一名稱。每台手機的裝置標籤都不能刪除或封鎖。對於裝置標籤是否屬於私隱，各方有不同解讀。蘋果公司指它把UDID當作「個人識別資料」，但Android和大部分手機程式生產商都不這樣看待裝置標籤。
透視生活習慣 1/4秒分門別類
廣告網絡得到一台手機的裝置標籤、用戶年齡、性別等資料，便可大致掌握用戶的消費和生活習慣。例如廣告交換商Mobclix發現一個15至25歲的男性手機用戶，擁有超過20個手機程式，每次使用每個程式的時間超過20分鐘，便會把他歸類為「打機狂熱分子」。通過這個機制，Mobclix可以在1/4秒內，把用戶歸類為「環保分子」、「熱心子女課外活動的母親」等150個類別，並把資料提供給相關廣告商。
至於掌握手機的位置，則可讓Mobclix大致「猜到」用戶的居所位置。配合市場和廣告研究公司Nielsen的消費和人口數據，Mobclix便可更「準確」為廣告商提供資料，讓他們鎖定特定群組推廣產品。■《華爾街日報》
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