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香港文匯報訊（記者 劉凝哲 北京報道）中國在2011年初大手筆推出國家形象片，無論是在美國主流媒體上展示的《人物篇》，還是凸顯講述中國人自己生活的《角度篇》都引發全球各界的關注。中國政法大學新聞與傳播學院專家陰衛芝就此向香港文匯報表示，從2008年北京奧運開始，中國開始探索和嘗試在全球樹立獨有的形象，國家形象片的推出代表著中國已開始進入國家公關時代。值得注意的是，中國未來應更加注重「受傳者」的文化背景，進一步轉變從「宣傳」到「傳播」的觀念。
宜從「宣傳」轉為「傳播」
知名公共外交學者周尊南向媒體表示，他原本擔心國家形象片中沒有中國普通人的真實生活。但是在看到《角度篇》後，他發現該片70%以上的畫面呈現的都是中國普通百姓的生活。「向世界展示一個真實的中國才是國家形象片的真正意義所在。」周尊南表示，以往西方國家對中國一直有很多誤解，甚至妖魔化中國，這部國家形象片可以幫助外國友人更了解真實的中國。
「展示中國最與眾不同的東西，才會取得更好的傳播效果」，陰衛芝表示，中國應該進一步改變將「宣傳」意識改變為「傳播」意識。盡量淡化國家形象中的意識形態問題，盡量真實、自信的展示自我。
清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌認為，雖然目前中國國家形象塑造取得了巨大進步，但仍比較零散。不能今天做一個大活動，明天做一套宣傳片，後天開播新的衛星電視頻道，缺乏統一的規劃和戰略構想，未來應將國家形象作為一項長期「系統工程」進行運作。
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