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■普拉達（Prada）計劃將內地門店數量增加兩倍至45家。資料圖片
想一想有什麼品牌可以將影星鞏俐和中國地產大亨潘石屹及張欣夫婦吸引到一起，並讓京城精英跟著上世紀八九十年代的英國電子舞曲一塊兒哼唱？答案是普拉達（Prada）。
這個意大利奢侈品牌，其公司董事會在中國農曆年前經已決定將在香港掛牌上市。稍早前的一個周末，該品牌在北京舉行時裝展，在中國的名流富豪面前高調展示春夏新品。雖然去年秋季普拉達已經在米蘭展示2011年春季系列的服飾，惟其仍然想讓中國這個增長最快的奢侈品消費市場能夠再次目睹其褶邊吊帶連衣裙和條紋闊邊帽的風采。
品牌登「陸」吸人民幣
眼下中國消費者正在瘋狂追逐高端時尚，越來越多的大牌設計師加快他們擴展中國業務的步伐，而繆西婭．普拉達（Miuccia Prada）是這個群體中最新的一員。意大利男裝品牌傑尼亞（Ermenegildo Zegna）去年7月在上海首次舉行時裝秀；德國設計師拉格費爾德（Karl Lagerfeld）則早在2007年就將芬迪（Fendi）的時裝秀搬上長城；美國時尚標杆黛安．馮芙絲汀寶（Diane von Furstenberg）最近宣佈，個人打算賣給每個中國人一件T恤。
對於奢侈品行業來說，中國市場是增長的關鍵。據諮詢公司貝恩（Bain & Co.）透露，中國奢侈品2009年銷售激增20%，銷售額達92億歐元，而去年銷售數據還未公佈，惟想來應增長不俗。
雖然中國內地也出現一些接近高端的本土品牌，但高端品牌基本上不存在。表面上看，像普拉達這樣的奢侈品牌有著大量的機會，其面臨的唯一障礙就是在維繫產品精英形象的同時，如何進一步融入大眾市場。
港上市估值看高一線
儘管美國和歐洲對奢侈品的需求有所增長，但增速仍然緩慢，因此在經濟危機之後，中國仍然是最重要的奢侈品市場。對於普拉達來說，中國市場尤其重要。該公司計劃在香港進行首次公開募股。在分析師看來，相比其它市場，在香港上市其估值可能會更高，因為這個地區的投資者看好該公司的增長潛力，渴望成為該公司的股東。與此同時，擁有Miu Miu、Church's和Car Shoe等品牌的普拉達在亞洲地區拓展新的業務也需要一個健康的資金來源。
許多人認為普拉達選擇此時上市時機正好。中國人對奢侈品的需求正不斷上升，中國的很多地方正在積累財富，也在培養品牌意識。普拉達目前在中國10個城市開展業務，並計劃在未來兩年內將門店數量從目前的15家增加到45家。
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