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■芭比進軍中國失敗，被指「水土不服」。資料圖片
香港文匯報訊（記者 張一波 上海報道）繼百思買退出中國市場後，風靡世界的芭比娃娃亦於前日終止了其中國旗艦店的經營。7日上午，位於上海淮海路的芭比旗艦店宣佈永久性停業。儘管運營商表示關店只是戰略調整，但業內人士指芭比歇業根本在於「水土不服」。
風光開業 黯然收場
作為中國乃至全球首家芭比旗艦店，上海芭比旗艦店於2009年3月在淮海路開業，其陳列、銷售全系列的芭比產品，包括音樂、電子、生活用品等衍生產品，轟動一時。而僅僅2年時間，這棟6層3,500平方米的商舖就「被迫」關門。
據芭比所屬的美泰公司相關人士透露，關閉上海旗艦店是出於公司的戰略轉移，其他零售店將照常營業。美泰公司新聞發言人表示，中國市場一直是公司非常看重的目標，本次行動並不意味著芭比品牌將退出中國市場，中國消費者依然可以從指定商店中購買芭比產品。
租金高昂 市場過小
對於芭比戰略改變的說法，業內人士並不贊同，多數人認為此次芭比旗艦店的關門根本原因還是在於「水土不服」。
作為芭比唯一的直營店，上海芭比坐落在繁華的淮海中路商圈。據了解，該地段商舖的價格一般在40元/平/天，如此算來，芭比上海旗艦店一年的租金就達6,000萬元左右。
業內人士指出，芭比的時尚形象過於成人化，要被中國市場接受尚有一定難度。另外，由於價格偏高，較難被低收入家庭接納。但根本原因還是在於其單品授權的運作模式不被中國市場接受，以至難以為繼。
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