內地二三線城市 將成奢侈品主力市場

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　■內地二三線城市消費者的品牌認知度和消費意願已接近上海、北京等一線城市消費者。資料圖片

　香港文匯報訊（記者 趙一存 北京報道）世界奢侈品協會近日公佈《2010—2011年度官方報告》稱，截至2010年底，內地奢侈品市場消費總額從2009年的94億美元攀升至2010年的107億美元，中國已成全球奢侈品消費最快增長國，預計將在2012年超越美國佔據全球奢侈品消費額首位。

　據內地媒體報道，該報告認為，中國快速的城市化及大城市以外地區的財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。報告指，目前，中國的富裕階層只有30%生活在北京、上海這類一線城市，另有70%以上居住在一線城市以外。故此，二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發前景廣闊。

　國際知名諮詢機構貝恩顧問有限公司合夥人布魯諾．蘭納表示，2010年中國內地奢侈品市場的增長中，約有67%來自新增消費者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰場，「那裡消費者的品牌認知度和消費意願已接近上海、北京等一線城市消費者，消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者」。美國頂級奢侈品牌拉夫．勞倫總裁羅格．法拉赫亦在此間表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，未來必須在這些城市開闢新市場。

奢侈品消費者呈「低齡化」

　報告還認為，在消費者組成結構方面，中國奢侈品消費者呈現「低齡化」特徵，即73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間，而這一比例，目前在日本及英國分別為37%和28%。