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呂書練
提到藝術商品化，我聯想到瑞典烈酒品牌「絕對伏特加」（Absolute Vodka現已為法國飲料集團擁有），這個逾百年歷史的品牌當年要打入美國市場時，正是憑著跟藝術家安迪．沃荷的名氣，不但開創了商品和藝術合作的廣告先河，其個性化的包裝更成為品牌特性之一。至今，二十多年來，該品牌已跟數百位藝術家、設計師、攝影師和漫畫家、歌手等合作，不但令商品廣告藝術化，也令品酒和品藝術同化。
該品牌去年開始跟中國藝術家合作，請「八十後」藝術家高瑀創作了一個靈感來自孫悟空、名為《72變》的酒瓶，並請時尚攝影師陳曼在此基礎上創作了多款藝術化商業廣告；接著，在本地時尚名店Joyce慶祝四十周年活動時，也特請中國當代藝壇四大天王之一曾梵志和「絕對伏特加」合作，推出印有其油畫作品的「絕對式」酒瓶包裝；而另一位作品在拍賣市場同樣火紅的中年藝術家岳敏君則把其招牌式大口男人的笑容融入法國香檳Ruinart Champagne的瓶子中。
就像有些人並不習慣香水的味道，卻收藏了很多香水瓶子，因為瓶子背後有故事，造型有時是一件傑出的雕塑作品，像超現實主義藝術家達利便是其一。他以神奇的分解，奇妙的組合，再配以夢幻般的色彩創作出充滿想像力的作品，寓意後現代社會人們的不平衡心理，給當時的社會造成衝擊。但其意想不到的「變形」造型成為香水商順手拈來的商品包裝，於是，達利香水（Salvador Dali Perfume）就在畫家的合作下誕生了。
在三十年代，他跟高級時裝設計師夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）合作推出的龍蝦裙子和高跟鞋帽，不但在市場上造成一時轟動，其後也成為博物館的收藏品。總之，對藝術理想的追求人各有志，也各有階段性，把藝術品融入生活中，就像生活藝術化一樣，也是改善人們生活素質和精神面貌的手段之一，包括文化的傳承。
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