|
香港文匯報訊（記者 涂若奔）思捷曾是風頭極勁的著名品牌，但近年來在消費者心中的影響力大不如前。行政總裁范德施昨日亦坦承，集團的品牌現時已變得「好悶」，未能追上日新月異的潮流，但他強調集團上下已「決心改過」，未來4年將會投資超過180億重塑品牌，誓言要奪回消費者的芳心。
范德施表示，思捷本質上是「強大和有利潤的品牌」，但在過去數年「逐漸失去靈魂」，導致品牌的優良承傳被忽略，顧客凝聚力亦不斷流失。他稱，集團必須痛下決心轉型，才能適應未來發展的需要，又聲稱8個星期內，市場會見到思捷的改變，集團將於11月21日－22日舉行投資者日，向市場詳細講解轉型的詳情。
仍有貸款額度 暫無需集資
范德施又透露，未來4年將投資逾180億元重新包裝品牌，其中70億元為資本開支，用於擴充店舖及裝修，餘下為營運開支。在被問及「錢從何來」時，他未有多談，僅表示集團目前仍有貸款額度在手，暫時未有集資需要，且無需改變資本架構。
擬額外年投17億宣傳品牌
據業績報告披露，截至6月30日止現金及銀行結存為47.94億港元。集團計劃在所有渠道和地區重塑和建立實質、準確的品牌形象，每年擬額外投放17億元（4年內合共68億元）用於品牌宣傳，新財政年度增加廣告投放佔銷售額的比重至約6%至8%，未來當營業額有所改善時，該比重將從2014/2015財政年度起回復正常水平至4%至5%。另外，未來各產品分部將重組，所有分部將會圍繞女裝和男裝重新整合，服裝則集中針織和紡織。
|
