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■中國民營企業家黃怒波（小圖）原計劃購買冰島北部格里姆斯塔迪爾地區的300平方公里土地。美聯社
不久前，中國商人黃怒波欲買冰島土地卻遭到當地政府拒絕。這僅是中國企業國外投資遭遇困境的一個縮影。中國國際貿易促進委員會會長萬季飛呼籲，中國企業要在「走出去」過程中成為中國文化的傳播者，遵守當地風俗習慣的同時，充分發揮中國文化載體的作用，成為宣傳中國國家形象的名片，消除相互的疑慮，「以中國文化促進經濟活動，最終受益的將是中國品牌。」
傳播中國文化 融合理解共贏
「企業是走出去的主體，也是中國文化海外傳播的主力軍」，萬季飛說，「務必認識到企業國際化經營背後的文化因素，充分發揮文化對經濟活動的促進作用。」
就中國企業如何樹立起良好的形象，萬季飛認為，必須遵循商業原則公平、公正的參與競爭。此外，要遵守當地的法律和風俗，要確保產品和服務的質量，在企業經營本土化的過程中，特別是要注意回饋社會，做多一些公益性的事業。
他表示，「走出去」企業應注重利用文化戰略融入當地環境，通過宣傳和經濟交流等渠道消除誤解，實現企業人才、技術與市場本土化，把自身利益與東道國利益結合起來。
萬季飛表示，「中國企業要從改變自身開始來贏得別人的信服和尊重，從而來改變別人對我們的看法，方能文化融合，實現共贏。」
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