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幾乎每個用戶都會在微博上遇到「刷粉」廣告：只要8元就能賣1,000個粉絲。與此同時，微博中的轉發和評論也有價格：大約是轉發2,000次100元，評論1,000次100元，大客戶「包年」可有一定優惠。這種職業被稱為「網絡水軍」，即受僱於網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。
有調查引述某「水軍」公司客服人員的話說，該公司進行的最大一筆交易，是某名人一次性購買320萬個粉絲。「水軍」業務十分紅火，公司設有逾百台服務器，每月營業額在200萬元以上。
目前，「水軍」已形成巨大產業鏈，甚至在重大突發事件中可以影響輿論導向。官方媒體引述權威消息稱，未來將對此「嚴禁並依照有關規定處罰。」
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