國際奢品在華臨「平民化」挑戰

http://paper.wenweipo.com [2012-02-04] 我要評論

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■全球品牌奢侈品雲集中國「掘金」，目前中國已成最大的奢侈品消費國家。資料圖片

　香港文匯報訊　 2012奢侈品全國品鑒會西安站昨日（3日）開幕，愛馬仕、古奇、普拉達、路易．威登等上百個國際知名品牌悉數登場亮相。近年來，隨著中國經濟不斷發展，致使奢侈品消費市場日益膨脹，成為國際奢侈品廠商競相爭搶的一塊「蛋糕」，而歷來與「一線」、「高端」劃等號的奢侈品，在中國的二三線城市已布局初顯。

去年消費982億佔全球28%

　據中新社報道，世界奢侈品協會於2012年1月公布，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(約982.8億港元；不包括私人飛機、遊艇與豪華車)，佔全球份額的28%，超越日本與美國成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。10餘年間，中國已完成由奢侈品消費發展中國家到奢侈品消費大國的轉變。

　世界奢侈品協會中國首席執行長歐陽坤認為，未來1至3年裡，隨著新消費者日益增加，奢侈品人群的層次與定位將越發模糊，一些高端消費者為彰顯身份將放棄較為「大眾」的奢侈品牌，選擇更「高級」與「小眾」的產品。

高端客棄「大眾」奢侈品牌

　歐陽坤表示，路易．威登、古奇等主流奢侈品在北京、上海這些高端消費者集中的城市，門店銷售逐年呈現下滑趨勢，頂級消費者的流失成為造成主流奢侈品尷尬處境的主因之一，中國高端市場將對一線奢侈品牌重新洗牌，奢侈品牌的未來在二三線市場。

　據全球最大的戰略諮詢公司麥肯錫的調查顯示，北京、上海、深圳、廣州等城市目前集中了中國30%左右的富人，但到2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。

二三線城市成名牌輻射範圍

　據了解，法國奢侈品牌路易．威登與愛馬仕分別在中國開設27家與18家專賣店，除覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市外，寧波、杭州、西安、昆明、成都、無錫等二三線城市也成為其輻射範圍。

　陝西省社科院專家方海韻表示，二三線城市居民花銷相較一線城市更少，而石油、電力、電信等行業員工收入與一線城市水準相當，由此，作為新增奢侈品消費者的主體，二三線城市消費者的消費金額甚至超過一線城市同等收入的消費者。

　由此可見，二三線城市作為中國奢侈品消費市場的未來，已成為眾多奢侈品廠商的「眾矢之的」，而「Luxury」這個詞也將趨於「平民化」不再成為貴族的專屬。