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歐美經濟不景，中國國力騰飛、奢侈品市場增長速度冠全球。歐美品牌早著先鞭，在中國市場佔得先機，起步較遲的美國時裝商正急起直追。分析認為，要獲得中國消費者青睞，要訣在於兩個字：大、紅。
根據Bain and Co的統計數字，過去2年中國消費者最鍾情的5大品牌全是歐洲牌子，包括LV、Chanel、Gucci、Dior和Armani，又估計去年中國奢侈品銷售增長高達30%。專門預測時裝趨勢的The Doneger Group創意總監沃爾夫表示，美國時裝設計師面對龐大本土市場，因此在開發亞洲市場方面較後知後覺。
但美國經濟復甦緩慢，使不少設計師不得不放眼中國。Mckinsey & Co.預計，到2015年，中國將佔全球奢侈品市場的2成。美國設計師Donna Karan早於2006年便到中國開舖，現時在華已有40家分店。她去年曾稱，無須刻意遷就中國市場，只須稍為更改服裝尺碼、顏色和設計，其設計精神仍得以保留。
零售業諮詢公司Pao Principle卻指出，要打入中國，須多使用中國人認為吉祥的紅色，並要遷就中國人的嬌小身形，指Versace為H&M設計的系列便不能迎合中國女性身形，因此並不成功。該公司又指中國女性喜歡華麗高貴，崇尚簡約主義的Prada較難成功。
奢侈品諮詢公司Robert Burke Associates則指，打入中國最重要是「大」，指「大」在中國行得通，如大銷售、大店舖、大項目和大事張揚都是成功要素。 ■路透社
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