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事實上，除了傳統手工技藝之外，大多數非遺項目都很難進行市場化，比如廟會、傳說、地方戲曲、傳統遊藝等都缺乏商業化的開發條件。除此之外，對於傳統文化繼承與商業化之間的張力，歷來存在爭議，一種觀點認為應該保持傳統文化的所有形式和內涵，不容許任何以商業為名污染其精髓；另一種觀點則認為，傳統文化只有在原有基礎上進行改進，使其符合現代人的消費偏好，如此才能更好地生存。這兩種觀點的鬥爭也是傳統文化商業化困境之一。
中國民間文化的生成和傳承帶有明顯的分散性、自發性、家族性，如果能把蘊藏在民間的文化智慧和文化資源挖掘出來、整合起來，就能形成有規模的文化生產力。中國的文化產業正在迅猛發展，但「城市熱」「農村冷」的二元結構狀況很明顯，這將產生城鄉差距的新的拉動力，促進城鄉文化及文化產業協調發展是一個新課題。
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