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社交網站facebook(fb)今日將為首次公開招股(IPO)定價，雖然連日消息顯示招股反應熱烈，但外界對fb廣告業務前景始終缺乏信心，原因是很多用戶根本不會點擊廣告。去年全美廣告支出第3大的通用汽車，前日就突然宣布停止在fb落廣告，在fb上市前夕投下「深水炸彈」，最壞情況恐會觸發骨牌效應，令更多廣告商撤走。
fb明日正式掛牌前，市場好壞消息交錯。最新一輪利好消息指，fb計劃增發8,500萬股，由原先3.374億股，增至4.22億股。若以新招股價範圍的38美元上限定價，新集資額將是美國歷來第2大，達160億美元(約1,243億港元)。
欠成本效益 免費專頁「夠用」
然而數字上的好消息，未必能蓋過實際收入和盈利問題。通用前日宣布，將停止在fb落廣告，只會繼續使用免費的fb專頁進行宣傳。據消息稱，原因是通用發現在fb落廣告後，對汽車銷量沒明顯影響，缺乏成本效益。
Pivotal網絡及媒體分析師直言，通用此舉突顯外界憂慮fb營運模式風險。「fb看似是很重要的廣告媒介，但地位並不穩固，定會有其他更具效益的競爭對手出現。」
點擊率輸Google 估值7千億有排追
fb全球用戶達9億，但美聯社及CNBC調查顯示，只有很少數用戶會點擊廣告或購買虛擬產品。搜尋引擎研究機構WordStream調查亦指，fb廣告點擊率僅為0.05%，遠低過主要對手Google的0.4%。去年真正點擊fb廣告的用戶，每人為公司創造4.43美元(約34.4港元)盈利，雖比2009年的3.07美元(約23.8港元)上升，但距上市後超過1,000億美元(約7,765億港元)的估計市值，仍相距甚遠。
不過，部分廣告商稱會繼續留守fb。福特汽車發言人指，在fb的廣告將會加碼；美國富士車廠亦指，公司每年在fb的廣告投放超過500萬美元(約3,885萬港元)，並將繼續。分析指，通用「斬纜」是警號，fb應投放更多資源，加強與大型廣告商建立關係，以及開發更高價值、度身訂造的廣告。 ■綜合外電消息/路透社/《華爾街日報》
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