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香港文匯報訊 (記者 趙建強) 前職為基金經理的徐秉辰，曾一度被部分傳媒稱為「殼王」，對於這個稱呼，他笑說只是其他人的抬舉，自己亦不知道為何會有此「稱號」。徐秉辰認為，可能以往自己總給人一種「炒炒賣賣」的感覺，目前已經將其他公司的大部分股份出售，且已不是主要股東，自己主要業務會專注於仁智的發展，專心發展殯葬服務。
殯葬服務，總給人暮氣之感，年僅35歲的徐秉辰銳意投身此一行業，「就是因為年輕才敢做」。徐秉辰希望，可以逐步改變殯葬行業，將這個被認為是厭惡性行業、被批評為黑箱作業的行業，經營模式透明化，受到社會尊敬、接受。
望殯葬業換新面貌 受尊敬
時代在進步，「我想改變」，徐秉辰稱，「有朝一日，我死後，都唔想再用舊式殯葬」，這個殯葬業老闆相信，改變是「逆流而上」，需要多年去發展才能成事。
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