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■邱麗婷。 陳遠威 攝
香港文匯報訊（記者 陳遠威）平板電腦及智能手機日漸普及，當中的廣告市場充滿著商機。羅兵咸永道會計師事務所娛樂及傳媒策劃合夥人邱麗婷昨表示，預料2016年前香港的流動網絡滲透率會由去年的60.9%增長至93.1%，線上電視及流動廣告收入的年均複合增長率將高達29.4%。而廣播電視及報章廣告的年均複合增長率將分別達8.6%及7.1%，整體廣告市場的增幅可達7.7%。
整體廣告市場增幅7.7%
邱麗婷指，據研究報告顯示，數碼廣告在全球廣告行業開支的比重，預期將由2011年的23%增長至2016年的34%，而報章廣告則由17%下降至13%。而本港由於人口密度高，本地報章擁有廣大的讀者群，加上免費報紙的出現，使報章廣告能夠有效地傳閱，因而多數廣告商仍然視之為最有效的廣告渠道之一，從而保障了傳統報章廣告市場的收益，預期至2016年本港的報章廣告收益將有7%的年均複合增長，但長遠而言發展數碼廣告市場是大勢所趨。
另外，內地於2011年超越德國成為全球第3大娛樂及媒體市場，相關開支為1,090億美元，預期至2016年，內地的整體廣告開支年均複合增長率將達14.6%，成為全球第2大娛樂及媒體市場。
邱麗婷亦表示，政府增發免費電視牌照，使資金投入市場，短期對該行業發展有利，但長期會造成競爭，相信汰弱留強下有電視公司會離場，發牌機構需要具透明度及公正，才可讓發展商公平競爭。
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