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■劉翔英姿的大型廣告。中通社
「中國飛人」劉翔折翼「倫敦碗」。有人形容說，7日被劉翔踢翻的，何止是一道跨欄，分明是一個商業帝國！
有分析指，劉翔之所以成為大企業的寵兒，是因為他形象健康、帥氣、青春，更重要的是，在劉翔身上承載了太多國人在世界面前證明自己的渴望。有媒體透露，雅典奧運會前，劉翔的身價只有35萬元，但截至2008年北京奧運會前，他一級代言的價格早已突破千萬。
北京奧運會「退賽」風波後，劉翔的「身價」曾一度一落千丈，由高峰時期的1500萬降至區區幾十萬。但隨著「飛人」的復出和狀態的迅速恢復，尤其是2009年，劉翔在全運會、亞洲田徑錦標賽和東亞運動會上先後奪冠，其身價出現強勢逆轉，一度突破「億時代」，令人咋舌。
據不完全統計，劉翔代言的廣告包括可口可樂、伊利、交通銀行、聯想、Nike、中國移動等十餘個大品牌，其中一級代言如Nike、可口可樂、伊利和VISA等，其單項代言費更是高達2000萬元。
頻頻出面為企業代言，帶給劉翔的不只是豐厚的回報，也有層出不窮的非議。不斷有人質疑，這些廣告活動影響了劉翔的日常訓練，甚至有人拋出所謂「陰謀論」，認為劉翔的頻頻退賽背後或有商業利益操縱。 ■中新社
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