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■孫楊在男子1500米自由泳破世績奪金牌。新華社
——倫敦奪金一夜脫貧致富
運動員十年如一日地艱苦訓練，目標無不希望在奧運賽場一舉奪金。血汗除換來無數榮譽外，也在「錢」途上得到實質回報。今周，國家隊金牌選手將悉數訪港，按照過往的慣例，霍英東體育基金將為每位金牌選手頒發1公斤足金金牌；再加上國家獎勵的50萬元(人民幣，下同)現金獎，金牌運動員們完全可以一夜「脫貧致富」。不過，基於當下的社會環境，運動員們的獎勵也與時俱進，房車、豪宅遠遠比黃金更實惠。
由於奧運金牌將計入第二年的全運會，所以除國家獎勵外，地方省市也會給出相當可觀的獎賞。據《北京青年報》報道，2004年雅典奧運會結束後，陝西省就獎給田亮100萬元，而當時國家體育總局給出的獎金不過20萬元。
除政府獎勵以外，每個項目的運動隊基本上都會有自己的贊助商，再加上曾憲梓體育基金會和霍英東體育基金會這樣的民間組織，每個奧運冠軍真正到手的獎金數額相當驚人。有內地傳媒以北京奧運三金得主鄒凱為例，國家體育總局、四川省和瀘州市三方加起來的獎金高達485萬元，如果再算上其他各方的獎勵，他所得的超過千萬。值得一提的是，運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入可免徵個人所得稅。
通貨膨脹黃金保值
人們普遍都說工資漲幅趕不上物價通脹，其實獎金也是如此。甚麼最保值？答案是黃金！每屆奧運會，霍英東體育基金都會向所有奧運獲獎運動員頒發紀念足金金牌，其中金牌運動員獲1000克，銀牌運動員250克，銅牌運動員150克。
雖說黃金保值，但是卻遠不如洋房和房車來得實惠。2008年，郭晶晶、龐偉分別獲得由保定市某開發商贈送的高層住宅一套；劉子歌獲贈4層的疊院別墅等等。今年奧運會剛剛結束，孫楊獲贈市價過700萬元的豪宅的消息已傳得滿天飛。另據報道，羽毛球女單冠軍李雪芮也將獲得重慶房地產企業贈送的一套兩居室，一家人不用再擠在一間50多平米的老房子裡。
寶馬是中國奧委會的贊助商，所以2008年北京奧運會結束後，每名冠軍都可以半價購買該品牌車輛。另外，五菱是舉重隊的贊助商，北京奧運會結束後，每位冠軍運動員均獲贈一輛該品牌汽車。所以相信，今年倫奧也不會例外。
商業贊助潛在獎勵
除各種現金及物質獎勵，還有一項潛在獎勵，就是冠軍自身的商業價值。上海體育大學體育產業專家劉清早教授近日在接受媒體採訪時稱，體育運動的短期性、震撼性和高關注度都與大眾消費品的推廣方式相吻合，因此體育明星營銷是這類企業的重要營銷手段。
2004年雅典奧運會，劉翔一飛衝天，立即成為商家寵兒，垂青他的Nike、可口可樂、寶馬等等，均是屬於世界500強的老字號。如今隨著劉翔的再度傷退，孫楊在倫敦奧運會的驚艷表現，儼然成為國民第一體育偶像，代言邀約紛至沓來。有消息稱，他已獲贈市值過700萬的豪宅，「與冠軍同住一小區」無疑是極具吸引力的廣告。 ■香港文匯報記者 陳曉莉
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