Estee Lauder人蔘護膚品牌攻華

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　■將出現在香港美容雜誌的「Osiao」廣告。

　美國Estee Lauder公司旗下28個化妝品品牌中，有12個已打進大中華市場，不過，這家知名護膚品品牌打算再進一步，推出為大中華顧客度身訂造的全新產品：結合中藥傳統與西方科學的新品牌「Osiao」，下月將於本港兩家連卡佛及國泰香港航班上搶閘登場。

　「Osiao」系列於上海研發，過程保密逾4年，再於日本生產，是專門針對亞洲人而設的護膚品牌，原料包括人蔘、積雪草及靈芝等中藥。公司總裁弗雷達表示，希望「Osiao」能成為旗下最大亞洲品牌之一。

分析：新品牌打入市場難度高

　弗雷達稱研發期間經數千名中國內地、香港及日韓女性試用，旨在令產品完全切合「本地」需要。但有分析認為，要令兩地消費者接受全新品牌，比起將暢銷系列打入市場難度高得多。

　Estee Lauder亞太區銷售額在本財年首次突破20億美元(約155億港元)，內地是僅次美英的第三大市場。弗雷達稱，希望內地有朝一日成為Estee Lauder的「第二本土市場」，公司更為此特別開設「中國2020」部門，確保在華業務運作達美國水平。

　Estee Lauder指出，「Osiao」中的「O」代表和諧及肌膚的平衡，而5個字母則代表「5」這個幸運數字。「Osiao」專櫃陳列將模仿傳統百子櫃，希望營造中國感。 　■《紐約時報》