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蘋果公司創辦人喬布斯前年去世後，外界對接班人庫克期望殷切，但過去8個月蘋果市值蒸發2,500億美元(約1.94萬億港元)，使公司當年轉虧為盈的魔法不再。分析指，蘋果仍是全球最賺錢的企業，但已失去市場信心，情況極不尋常。
庫克接任行政總裁後發表6次講話，股價皆應聲插水。他遲遲未公布巨額儲備的分配計劃，增加投資者憂慮。蘋果8個月來蒸發的市值，相等於Google每股跌至0美元、或麥當勞連派9年免費餐、或每個美國人在馬桶沖走1,000美元(約7,764港元)，數字驚人。
庫克平易近人、行事低調，與火爆而不修邊幅的喬布斯大相迥異。《時代》周刊形容，庫克性格儼如蘋果產品象徵。市場人士稱，外界一直質疑庫克創意不足，難帶領蘋果再創佳績，如今公司陷入「信心危機」，是他展現領導才能的時機。 ■《時代》周刊/Seeking Alpha網站
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