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■施金妮
香港文匯報訊（記者 方楚茵）在資訊泛濫年代，數位行銷愈來愈艱難，但偏偏市場商機無限，正所謂不入虎穴，焉得虎子。英皇鐘錶珠寶（0887）亦正向虎山行。該公司市場及傳播總監施金妮形容「做數位行銷就似和客人談戀愛」，相較傳統媒體單向宣傳、打造品牌，更直接建立關係面向客群。公司正睇中這點，在推廣一個婚嫁首飾系列時，豪花三分一的宣傳費在數位行銷上。
較傳統媒體直接面向客群
她指，公司於一些社交網站、平台上設下不同接觸點，透過娛樂、生活等頁面接觸目標客群，又安排訪問，推出智能電話App等「大包圍」令客人去到邊都見到產品又不覺突兀。但施金妮強調，大包圍不代表隨便，所有選定的頁面都經計算，屬於客群主要瀏覽頁面。
該公司剛獲得Yahoo Big Idea Chair Awards的最佳綜合廣告方案優異獎，得獎的婚嫁首飾系列正是以女士喜歡cupcake（杯仔蛋糕）的潮流做主打宣傳，與網絡平台供應商在宣傳及設計上落足功夫，令客人睇完廣告已有「落舖」的衝動，增加客戶體驗，市場反應不俗。
數位行銷貴價貨都有需求
對於以往數位行銷一般傾向主打價格較低產品，施金妮指，公司推廣中亦有部分1萬元起跳的產品，屬市場消費者可負擔範圍，亦有推廣高價首飾產品，且已見到更多對貴價產品需求，加上不少國際品牌近年都着力做數位行銷，未來會參考更多外國例子持續發展。
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