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■內地地產界大佬王健林認為，超過80%人消費是為向別人炫耀，為了體驗，因此可讓零售業繼續生存下去。 資料圖片
——日均生意逾250億 消費時點逆轉難
香港文匯報訊 （記者 涂若奔）11月11號，內地迎來「光棍節」，這一天網購支付寶交易額（主要為天貓加淘寶）達到350.19億元（人民幣，下同）。相比之下，去年內地傳統零售業日均銷售額為51.23億元，僅為前者七分之一。難怪阿里巴巴集團創始人馬雲豪言，傳統零售業遠非網購對手，猶如「在機槍面前，什麼拳都沒用」。業界也普遍認為，今年首三季內地電子商務日均逾250億元生意，「淘寶打敗王府井」時代已經來臨，網購取代傳統零售業已不可逆轉。
國務院總理李克強於11月初稱讚淘寶「創造了一個消費時點」，就像強力催化劑，令隨之而來的「光棍節」噱頭獲得內地消費者瘋狂追捧。當天支付寶成交金額達350 .19億元，不僅再創電子商務單日銷售紀錄，且較去年同比大增83.35%。除淘寶系，蘇寧、亞馬遜、國美、易迅網、當當網等也紛紛加入今年「雙十一」網購大戰，它們雖未披露銷售數據，但均稱銷售額為平時的3倍到5倍。據多家第三方機構估算，「雙十一」當日包括淘寶網、天貓、京東在內的十家主流電商的銷售額共逾800億元。
分析師憂「脈衝式增長」
炫目數據令各界驚羨，但也有不少分析對此不以為然，認為這屬於「脈衝式增長」，將會透支今後數個月的消費力。阿斯達克引述不具名券商分析師指出，「雙十一」是銷售額在空間上和時間上的集聚，空間上侵佔未促銷零售企業的銷售，時間上壓縮了「雙十一」前、透支了「雙十一」後，「（傳統）零售企業大促銷同樣可以達到很高的單日銷量，但是沒有意義」。
惟從權威研究機構數據分析，此種觀點低估網購族的威力。內地互聯網市場調查公司艾瑞諮詢此前曾公布，2013年第1季至3季，內地電子商務市場整體交易規模分別達到2.2萬億元、2.4萬億元和2.5萬億元，較去年同期分別增長25.4%、23.1%和22.5%。以此計算，首三季的日均交易額分別為244.44億元、263.74億元和271.73億元。這與支付寶在「雙十一」當日的350.19億元相比，差距並不遙遠。
相比之下，傳統零售業的表現遠遠遜色。中國連鎖經營協會零售企業經營報告顯示，2012年內地的傳統零售類企業銷售規模為1.87萬億元，同比增長10.8%，增速為歷年最低。折合每天計，日均銷售額約為51.23億元，僅為350.19億元七分之一。
一太：零售5年不會好轉
第一太平戴維斯最新公布《中國零售商調查報告》亦顯示，內地去年零售額增幅遜預期，多個品類名義的同比增幅已降至10%左右，且在未來5年不會好轉，零售市場將邁入低速增長階段。
百貨店一線城市頻結業
事實上，內地多個傳統零售企業遭遇經營困境，就連行業巨頭和著名品牌亦未能倖免。據內地媒體統計，僅今年上半年，就有王府井洋華堂勁松店因虧損被迫關閉、瀋陽伊勢丹因業績持續不佳歇業、無錫大洋百貨及武漢廣百百貨被迫撤場等壞消息頻頻傳出。相反，電子商務行業卻是一片興旺，多數業內人士預測，今年相關交易規模將超過10萬億元，並將在2015年突破15萬億元大關。國務院公布的《關於促進信息消費擴大內需的若干意見》也提出，到2015年內地電子商務交易額目標是超過18萬億元，即日均493.15億元。換言之，今年「雙十一」的紀錄很快會被超越，而且將會成為常態。
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