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■全港最大型北極熊藝術裝置。
藝術品是有藝術價值的創意產物，不同人看會有不同的感覺。新世界發展（0017）旗下一個糅合藝術及本土社區文化元素的商場品牌「K11」，企圖走出一條城市文化與商業結合的新路，除香港外，近年還積極發展內地及海外市場。K11這名字就似一件抽象藝術品，言人人殊。早前訪問香港K11購物藝術館主管胡玉君（Rebecca），她大賣關子：「藝術就是同一幅作品，對不同人可以有不同的意義，我們老闆（鄭志剛）是個喜歡藝術的人，他創立的K11亦一樣，想把這個品牌留白，讓大家各自演繹，因此沒有官方答案。」 ■香港文匯報記者 蔡明曄
為滿足大家的好奇心，Rebecca給出了3個市傳答案：「我聽過最直接的解釋就是由於K是第11個字母，所以就是K11。另一個就比較生意一點，原來我們『K11』這個logo由38點組成，當然可以解作『生發』啦。最後一個是，K是Kowloon（九龍），11解作走路（似2隻腳），所以K11就是『到九龍必去的地方』這意思。」 Rebecca笑指自己最喜歡第3個答案，因為很有創意。
名稱由來 各有演繹
不過，網上還有另外兩個解釋，一是出自當年土地發展公司對物業編配的11號編號；另一個是源自鄭志剛自小就夢想擁有自己的王國「kingdom」的開首字母K。那麼，你又覺得「K11」應該是甚麼呢？
說到底，在一般人看來，K11購物藝術館是新世界旗下一個香港商場，入內消費吃飯會否變得高雅，可能不同人會有不同的體驗。香港旅發局是這樣介紹K11的：「在K11商場逛，不只血拚這麼簡單，還是一種藝術享受。K11號稱是一家『購物藝術館』，當您在K11裡頭遊逛，您會發現電動扶梯旁、轉角處都會放?些雕塑或畫作，而這些藝術品絕大部分都是由香港知名藝術家所創作的。而K11更會經常與香港及國際的藝術團體合作，在商場內舉行展覽及活動。」
品牌融合藝術人自然
Rebecca解釋：「其實K11不是一間商場，而是一個品牌，它可以是一間商廈（Office Building），也可以是一個藝術基地（Art Foundation）。當中有3個主要元素，分別是藝術（Art）、人（People）和自然（Nature），商場只是其中一個用來推廣我們理念的平台。」她還透露，在2016年至2017年間，品牌還會在10個不同的國家或地區，有共160萬平方米的發展項目。
由於商場有很多藝展及作品，「在商場開幕之初，有人入到商場，都會有『咩?口架？好Art（藝術）喎』的反應。我們發現，人們開始慢慢接受。K11在過去兩年錄得全年消費金額雙倍增長的成績」。Rebecca指，商場平日的人流量有3.5萬人次，周末則達4萬至4.5萬人次。其中會員平均每月消費額為1.4萬元至1.5萬元，平均單次消費額為4,000元。
聖誕節宣揚極地保育
她指：「我們商場有近七成是本地消費，內地客有兩成多，其餘就是外國客人。我覺得大家對本地消費有誤解，在我們眼中，香港人其實是願意消費的，只是除了買東西外，還需要其他體驗，例如有座位坐下來聊天，可以悠閒逛街等；亦有人想停一停，關心和思考一下我們的世界，我們的城市。」
K11會趁今個聖誕宣揚極地保育議題，在商場廣場中央展出全港最大型、以北極熊為主題的Polar Power藝術裝置，希望公眾反思人類對地球環境作出的種種影響。Rebecca表示：「展出的北極熊，其實是一個年展的藝術作品，亦是我們品牌旗下的其中一件收藏品。」她補充指，由於是收藏品，完展後不會丟棄，會運回基地收藏，或到另一個地方展出。
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