 放大圖片
■鈴木執行總裁鈴木藏出席Hustler發布會。法新社
日本鈴木汽車早前針對本土戶外愛好者，推出最新「Hustler」車款，但公司高層卻無留意到，原來「Hustler」一字在美國所指的，卻是另一種東西──與《花花公子》齊名的成人雜誌《好色客》(Hustler)。雖然主要在日銷售，但名稱還是令一眾英文人看傻眼。
日本企業常常直接從外語辭典選字當做產品名稱，但不會確認這個字在母語人士看來是什麼意思。鈴木公關人員表示，選擇Hustler，是想表達敏捷感，同時想令消費者聯想起1969年越野電單車Hustler250，引發懷舊感。
三菱「自慰」被迫改名
這並非日本車廠首次選用奇怪外來字作車名。萬事得的「Laputa」車款在西班牙語意為「妓女」；三菱「Pajero」因在西班牙語中有「自慰」之意，所以在西語系市場要改名為「Montero」。
日企愛用外來字作為產品名，部分原因是有異國風情，就好像西方國家民眾認為中文字很詩意，很適合拿來作為紋身圖案，雖然實際刺上的字可能對華語人士來說有點怪異。
國際行銷公司Interbrand東京分公司負責人中村正道認為，日本作為島國，歷史上鎖國多年，且國內市場已經夠大，企業無需以全球化概念思考，產品也能大賣，日企因此經常在產品名字鬧出笑話。 ■路透社
|
放大圖片
