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拉菲（Chateau Lafite Rothschild）最近在中國市場上動作不斷，上月剛為中國菜系度身訂造一款紅酒，本月又在華密集發布干邑，至此拉菲旗下逾60款酒類產品全線進入中國。近兩年來中國奢侈品市場增速雖然未及預期，但顯然並非所有奢侈品製造商都持保守態度。
據貝恩公司最新發布的《2013年中國奢侈品市場研究》報告，內地奢侈品市場年增長率已從去年的7%進一步銳減至約2%，但是，也並非看不到一線曙光。據內地高端酒龍頭茅台發佈的業績報告，2013年中報和三季報歸屬母公司股東淨利潤同比增長分別為3.61%和6.24%，為2007年以來少有的單季同比個位數增長，但茅台第三季度實現營業收入78.6億元（人民幣，下同），單季環比增長12%。
同步拓展中端高端市場
普遍觀點認為，在經歷今年的低谷之後，奢侈品市場將會緩步回暖。或許正是建基於此，拉菲加緊布局中國市場。拉菲日前在上海舉行盛大品酒會，發布旗下干邑品牌「拉菲．傳世干邑」，目前每年全球限量銷售1,500瓶。據經銷商透露，中國未來分配到的數量有望達到1,000瓶，拉菲對中國市場的重視性可見一斑。如果說上月拉菲推出一款售價800元的紅酒，意在試探中國的中端消費市場，此番拉菲又重新將目標定位於高端人群，再次主打「收藏牌」。據稱，目前700毫升瓶裝的拉菲干邑市場零售價約為每瓶16,800元。
除向中國出口，拉菲還在本土化上動足腦筋。拉菲目前還在山東蓬萊建立一座葡萄酒堡，葡萄種植園面積將擴展到50公頃。據拉菲中國市場獨家代理ASC精品酒業品牌總監宋萍透露，基地正緊鑼密鼓建設，葡萄樹也已經長出葡萄。根據拉菲計劃，由於葡萄樹生長5年後長出的葡萄方可釀酒，故基地首批葡萄酒將於2016年面世，年產量2萬瓶，隨後逐步增產至12萬瓶，其中90%以上在華本土銷售。因此，未來山東極有可能會成為拉菲衝擊中國市場的基地。■記者 章蘿蘭
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