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日本全線商品隨着加稅而加價，對於已習慣物價因為通縮長期持平的日民而言是罕見體驗。為留住顧客人，日企和廣告商絞盡腦汁，有百貨公司在4月初推出大減價，也有些決定改革和提升產品質素，或是推出新服務和產品。
日本第二大廣告商博報堂指出，以往商戶習慣針對通縮制訂市場策略，如今開始轉向針對通脹。博報堂顧問小組成員宮川直子透露，很多企業都計劃在本月推出新產品，希望轉移消費者對加價的視線。
商戶亦紛紛大改造現有產品，例如朝日超爽生啤聲稱改良了酵母管理程序，令啤酒味更明顯；日本航空則大力推廣商務客位的皮革座椅。
日本最大廣告商電通的研究員袖川芳之認為，商戶策略未必生效，很多新產品加價後都會惹來消費者反感。他指出，長年通縮令日本消費者變得十分精明，並對產品價格很敏感。 ■英國《金融時報》
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