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李鍾洲
登入facebook和twitter，冰桶挑戰的照片和影片不斷「洗版」，為肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS，俗稱漸凍人症)籌款，全球大小人物如此齊心為一項善舉出力，近年並不多見。然而正如以往所有熱潮般，冰桶活動的強勁勢頭難以一直維持，除了一次過的捐款，做善事更需要持之以恆的奉獻。
在冰桶活動廣泛傳播前，外界未必非常關注ALS，如今全球聚焦這種疾病，紛紛慷慨解囊，但有意見認為這會削弱公眾對其他病症的關注，使其他組織獲得的捐款減少。這種擔憂是基於心理學上的「道德許可效應」(moral licensing)，即人們做了好事後，會不自覺地降低未來行為的道德標準，以作為一種「補償」。有實驗顯示，人們購買了綠色產品、響應環保，在之後的誠實度測試中，他們會更傾向說謊，或做一些有違道德的事。
這效應也會在淋冰水中反映出來，若人們心目中有一筆願意捐款的固定數額，那麽捐款給ALSA組織後，很可能削減對其他慈善團體捐款的意願。冰桶活動炒熱後，很多團體亦扭盡六壬推出各式籌款噱頭，希望把公眾一面倒向ALS的注意力拉回來。
批評者認為，很多人玩冰桶是出於「自我感覺良好」的心理，以及追趕潮流，並非真正想了解和關注ALS，更形容這是一種懶人行動主義，以為淋了冰水就是行善，缺乏實質行動。更令人關注的是一眾政客和明星爭相淋冰水，被指是做騷、博上鏡，趁機提升個人知名度。
因此，慈善團體最大的難題，並非絞盡腦汁去複製另一場冰桶狂熱，而是如何在每次熱潮過後，繼續維持公眾的關心，例如定期公布善款使用情況、所取得的進展，讓公眾目睹自己親手捐出的錢有實際成果，從而鼓勵他們長期襄助。這也可考驗大眾，到底他們的關注是一時興起，還是願意作出長期承諾，真正全心助人。
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