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探索深化改革新途徑 打造轉型升級新引擎
「中山美居」區域品牌概念，是中山市委市政府在2010年提出的構想。通過打造一個品牌（「中山美居」集體商標）、成立一個組織（中山美居產業聯盟）、建設兩個體驗平台（3D DIY體驗平台和中山美居體驗酒店）、加強工業設計、利用信息化手段等構建全新的產業融合商業模式。以區域品牌的方式整合中山家俱、燈飾、服裝、小家電等家居類產業，發展以商標品牌為主導的區域特色經濟。
依托產業集群優勢 創建特色家居品牌
自改革開放以來，中山市大力實施「工業立市」、「工業強市」戰略，積極推動區域特色經濟發展，目前形成了電子信息、家電、五金、服裝等35個國家級產業基地。其中涉及家居產業的有10多項。古鎮燈飾、小欖五金、沙溪服裝、南頭家電等9個產業集群被認定為廣東省產業集群升級示範區，16個鎮被認定為省級專業鎮。其中古鎮燈飾、大涌鎮紅木家俱、小欖鎮五金、阜沙鎮淋浴房在國內市場的佔有率分別達60%、60%、40%和30%。中山市家居產業呈現一派「百花齊放」、「百舸爭流」的景象。
2012年，中山市正式實施「中山美居」工程，依托「中山美居」整合古鎮燈飾、小欖五金製品、南頭家電、東鳳小家電、沙溪休閒服裝、大湧服裝和紅木家俱、東升門業、三鄉古典家俱、阜沙沐浴房等特色產品品牌。創建「中山美居」這一地域品牌，大有「百川歸海」之勢。推動中山家居產業從無機化集群向有機化集群轉變，從單一產業品牌單打獨鬥向公共地域品牌集群推進轉變，從線下銷售為主向以家居設計為引領、工業設計為支撐、家居體驗為內核的線上線下同時銷售為主轉變，提高區域家居產業綜合核心競爭力，促進傳統產業轉型升級。2013年全市家居產業產值超1600億元，約佔全市工業總產值的25%，家居產業已成為中山市經濟發展的特色和優勢。
註冊中山美居集體商標 成立中山美居產業聯盟
2012年6月，中山市正式向國家商標局申請家俱、燈飾、金屬製品等30大類註冊中山美居集體商標。國家商評委通過第6類「五金器具」的「中山美居（Menjoy）」集體商標複審，涵蓋了14項的全部產品，主要包括五金器具、金屬管道、金屬製窗鎖等。2014年初，國家商標局正式向中山市頒發了中山美居《商標註冊證》。「中山美居」集體商標成為中山市目前唯一一個成功註冊的集體商標。同年8月，中山美居產業聯盟正式成立，61家經營廚衛、家俱、燈飾、家電、淋浴房、服裝、五金鎖具等家居相關產業的企業成為首批聯盟企業。中山美居產業聯盟將負責管理運營中山美居集體品牌，建立中山美居品牌准出入管理標準，完善中山美居企業及產品名庫；以品牌運作為核心，構建中山美居統一的品牌宣傳、品牌營銷、品牌服務商業運作模式。
舉辦中山美居展 建設電子商務平台
為提升品牌影響力，中山美居採用「線上、線下」信息化營銷宣傳模式。2013年8月，首屆中山美居展在廣州廣交會琶洲展館開幕。這是首次以中山美居冠名參展，全市200多家企業參展，產品超過2000種。展館共劃分為家俬區、燈飾區、五金廚衛音響服飾區、淋浴房衛浴區、小家電區、遊戲遊藝區和綜合類等7個展示區。參展產品涵蓋了中山市的傳統優勢產業，包括燈飾照明、酒店辦公家俱、小家電、淋浴房、商用櫥櫃、紅木家俱及擺件、五金門（鎖）業、遊戲遊藝、酒店園林景觀、家紡布藝等共十大門類。
2014年7月，中山市與慧聰網簽訂戰略合作框架協議，共同打造中山美居產業帶電子商務平台，提升中山市家居產業在企業電子商務應用水平。平台將在建設O2O交易平台生態圈的基礎上，線上通過平台的行銷、宣傳、推廣吸引買家，線下舉辦展銷會、交易會、產品推介會，通過線上線下的完美結合實現完整的交易鏈條，最終將中山美居產業帶培育為集「產業中心、線下展會、電子商務」功能於一體的綜合性產業園區，提高中山美居品牌影響力。
建設中山美居產業園
中山美居產業園是中山美居工程唯一核心物理園區，目前已有50多家企業進駐。中山美居產業園以中山美居產業為依托，以家居設計、工業設計為核心，以B2B2C電子商務和O2O展示體驗為重點，集聚為中山美居產業提供檢驗檢測、品牌推廣、信息化服務、創業服務以及人才培訓等公共服務的企業及機構，為中山美居產業的發展提供引領和支撐。
中山美居產業園佔地108畝，建築面積9萬平方米，屬典型的三舊改造項目，將原來的舊廠房改造為中山美居產業的核心服務園，預計總投資1.5億元，分兩期進行改造。園區改造建設遵循綠色節能思路，採用垂直綠化、太陽能光伏發電等技術。園區首期改造4萬平方米，主要建設中山美居體驗酒店、中山美居產品O2O體驗中心、創意設計大廈、電子商務大廈、孵化式蘋果咖啡及配套服務區等。
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