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今年「雙十一」前，北京各大商場搶先部署，提早發布優惠訊息，以價格、服務、體驗感的優勢招攬人氣。不少品牌亦在實體店推出近五成折扣以吸引買家，但消費者仍抱怨折扣力度不及電商。
近日北京正值APEC假期，在北京西單商業區的漢光百貨，商場外牆打出「11.11價格觸底，不圍觀請進店」的大幅廣告標語。商場內所見，購物的人潮湧動，眾多品牌參與折扣活動，一些品牌打着滿100元（人民幣，下同）返45元的促銷字樣，還有店家標注自3.8折至9折不等的告示。
有銷售人員表示，往年「雙十一」期間均是商場的「消費冷淡期」，對此很多商家表示無奈。今年「雙十一」，商場用降價和折扣欲將消費者重新帶入實體店。商場內所見，大部分顧客手裡提着大小不一的購物袋，收穫頗豐。一對30多歲的白領夫婦表示，雖然網購便捷，但仍喜歡來商場購買，「衣服的質感和樣式、化妝品是否對自己合適，只有到商場才會感受到」。
相同貨品 網購較平
不過一些買家卻抱怨商場折扣力度不大。在一家流行女裝品牌店內，夏秋款式打出5折至7折不等的優惠，冬季新款則沒有折扣。兩名年輕女孩在店內試穿服飾後，走出店外談論起同款商品的網購價格，商量一番後決定回家購買，其中一位王小姐表示，「一樣的衣服網上5折，這裡7折，當然要選便宜一些的」。
組織相親 奇招吸客
雖然折扣難敵電商，但在「雙十一」大戰中，商場亦出奇招吸客。北京二環邊的崇文門新世界百貨商店就組織了一場萬人相親活動，還推出抽獎送價值4,280元5天4晚的深港澳遊吸引顧客。另有商場未到「雙十一」就展開了抽獎送iPhone 6等活動，招攬大批顧客進門血拚。同時，多家商場用拉長戰線的辦法，將購物狂歡延長六天到十餘天不等，促進消費。
此外，「雙十一」期間，實體賣場亦不忘網上促銷，聯合微信、網上商城等社交平台加強線上到線下融合力度、引入海外購物等做法吸引眾多消費者。
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