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廣州各大百貨商場提前搶在上周末就已開打促銷戰。今年傳統零售企業應對電商「雙十一」，不僅在線下參與搶市，同時還聯動自身網上商場參與，借勢佈局O2O市場。此前，內地有28家百貨集團的317間門店將參與相關電商的O2O專場，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、天津、長沙等33個城市。穗廣百百貨、天河城亦攜同入駐商場的所有品牌參與其中。在7日晚，廣百啟動「廣百之夜」，北京路總店全場大部分商品4.8折，折扣店折上4.8折，VIP尊享全場3倍積分。
與此同時，穗摩登百貨則聯手內地天虹百貨和銀泰百貨發起「中國購物節」，聯合促銷應戰電商「雙十一」。摩登百貨大部分產品售價相當於正價的4折，稱「折扣力度不弱於網購」。
線下體驗優勢吸客
除拚折扣以外，百貨店還拿出線下的體驗購物優勢。如廣百之夜就融入了明星見面會、行為藝術、現場歌舞表演、真人模特兒、派對玩樂等元素，還有試吃試玩的體驗。在商場逛的李女士表示，本來只是來百貨公司看看產品，挑選一下款式和顏色，然後再去網上下單，沒想到今年百貨公司也這麼拚，一看價格還能接受就立馬付款買了。
有專家坦言，與網絡購物相比，實體百貨其實有不少優勢，因為實體店看得見，摸得着，尤其買相對高級的產品會較放心。同時，實體店上新款更快，現在逛街本身就是集購物、休閒、聚會於一體，這是網絡購物無法體驗到的。廣東流通業商會執行會長黃文傑表示，廣州實體百貨如果打通會員數據，可高效快速擴容會員隊伍，並將線上流量引流，增加線下實體店客流。
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