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上身赤裸的男士廣告通常較能吸引女士眼球，但真正受廣告影響而衝動消費的卻是男士。澳洲有研究發現，當男性看見海報中的「完美人辦」時，潛意識產生競爭心態，會透過各種方法增加財富及吸引女性。
悉尼科技大學請來180名異性戀男女參與研究，分別向他們展示同性的男俊女俏模特兒的時裝廣告，之後要求他們下注賭博，可選穩賺50美元(約388港元)，或只有一半機會贏走100美元(約776港元)。結果發現，自認外表不及模特兒的男性，明顯選擇風險較高的賭注，女士則沒受影響。
負責研究的華裔研究員尤金．陳解釋，自認外表較差的男性認為模特兒較吸引異性，為增加競爭力，唯有選擇放手一博換取更多財富。這種心態可從進化角度解釋，男性會透過競爭提升繁殖成功率，只不過這想法一直深藏於潛意識，男士未必發現。 ■《每日郵報》
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