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化妝品業界幾十年來都是由西方主導，唇膏和眼影等產品大多都是由西方傳來東方，但隨着亞洲女性愈來愈注重美容，很多歐美化妝品生產商近年都加倍注意東方市場，更積極嘗試把來自日本、韓國和中國，以及加入東方材料或元素的化妝品，銷往西方社會，扭轉以往由西方主導化妝潮流的局面。
受惠於亞洲中產階層崛起及民眾收入增加，亞洲人愈來愈重視美容，為化妝品公司帶來無限商機，亦催生無數具亞洲特色的美容產品。以護膚為例，相比西方人每次只有3至4個步驟，亞洲女性卻多達10個，當中每一步都潛藏龐大商機。市場研究公司歐睿國際估計今年全球護膚產品銷售，亞太區將佔接近一半，較2009年的44%明顯上升。
日本過往是護膚品龍頭之一，資生堂(Shiseido)便帶動人們認識骨膠原作為抗老物質的功用。韓國近年亦急速崛起，日新月異兼充滿創意的產品教不少西方人吃驚。雅絲蘭黛(Estée Lauder)旗下品牌「倩碧」(Clinique)早前在北美推出以米糠和石榴製造的潤膚露，宣稱靈感源自亞洲的美容秘方。
推蟲草粉底液 助面膜翻生
韓流亦為韓國化妝品「外闖」提供助力，去年韓劇《來自星星的你》熱播，飾演女主角的影星全智賢在劇中塗上桃紅色唇膏，帶動歐萊雅(L'Oréal)旗下YSL品牌的同色唇膏一度熱賣至全球斷市，印證亞洲對化妝品潮流的影響。
跨國化妝品企業如今更開始放眼中國，認為中國除了潛藏無限消費潛力，亦是孕育創意的好地方。雅絲蘭黛「Bobbi Brown」品牌上月便從傳統中草藥取得靈感，推出含有竹葉草、荔枝精華及蟲草成分的護膚粉底液。
亞洲美容潮流同時帶動一些過氣產品「翻生」，例如面膜約10年前起在北美開始失寵，銷售每況愈下，但近年在亞洲帶動下出現強勢反彈。歐睿國際數據顯示，面膜在北美經歷多年單位數或負增長後，去年錄得30%的強勁增長，前年更有41%。 ■《華爾街日報》
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