|
有過百年歷史的雅芳，是全球最大美容產品直銷商之一，不過公司近年策略失誤，發展方向模糊，以致業績每下愈況，更多次傳出賣盤。上月有報道指雅芳計劃從根本着手改組架構，更不排除出售長期陷於困境的北美業務。
自2011年以來，雅芳的年銷售額下降了20%，去年只得88.5億美元(約686億港元)，全年虧蝕3.89億美元(約30億港元)，北美業務銷售額更連續7年下跌。上月傳出出售北美業務的消息後，雅芳股價一度回升至9美元，但其後未見利好消息，股價很快便打回原形。
《華爾街日報》評論認為，雅芳的業務正面臨「身份危機」。它植根於美國，大部分業務卻在海外；它靠直銷起家，卻未能好好利用社交媒體帶來的機會。除了業務策略失誤外，雅芳去年爆出在中國行賄以取得直銷牌照，被美國監管部門重罰，嚴重打擊公司在華業務及形象。 ■《華爾街日報》
|
