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■在總裁庫克帶領下，蘋果iPhone 6取得成功，令公司重登全球最有價值品牌。 資料圖片
全球市場研究機構明略行(Millward Brown)與知名傳播服務集團WPP昨日發表今年「BrandZ全球100大最具價值品牌」排行榜，蘋果公司憑着iPhone 6大賣，品牌價值按年飆升67%，至約2,470億美元(約1.9萬億港元)，重登榜首。今年有14個中國品牌入榜，是歷來最好成績，其中阿里巴巴甫上榜即以品牌價值約664億美元(約5,148億港元)排第13，在零售業品牌上甚至超越亞馬遜及沃爾瑪。
蘋果今年的品牌價值激增，主因是iPhone 6取得成功，它在中國的銷量與在美國不相上下，因此中國市場對蘋果的業績貢獻不可小覷。明略行BrandZ全球總裁王幸表示，「蘋果不斷開拓創新、引領潮流，從不間斷地為品牌訊息推陳出新，以確保其差異性，這正是它大受歡迎的原因」。
fb升值近倍 最快速
去年位列第一的Google，今年以約1,734億美元(約1.3萬億港元)屈居第二；微軟以品牌價值1,155億美元(約8,954億港元)超越國際商業機器(IBM)成為第三。品牌價值上升速度最快為facebook(fb)，由去年約357億美元(約2,768億港元)，飆升至約711億美元(約5,512億港元)，上升近一倍，主要有賴併購及融合了Instagram和WhatsApp等平台。
品牌價值重心東移
BrandZ的報告顯示，中國上榜品牌總值自2006年至今急增1,004%，美國品牌同期增長137%，但歐洲品牌僅增長31%，顯示品牌價值的重心正從西向東移。另外，由於中國嚴厲打貪，加上俄羅斯陷入衰退，奢侈品牌的整體價值去年下跌6%。 ■英國《金融時報》/ CNBC
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