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晉江石獅婚俗奢風一度不絕，令當地蒙上一層土豪色彩。但從2013年開始，晉江市公開倡導文明新風，喜事從簡，反對鋪張浪費。與晉江民俗相同的石獅則於2014年底發起了「嫁妝莫炫 婚姻無價」的結婚新風尚行動，受到了石獅「新人」的歡迎。
石獅青煌煒服裝輔料有限公司總經理王煒煌告訴記者，與以往石獅大部分婚宴上新娘脖子上、身上、手上掛滿了金項鏈、金手鐲不同，他老婆只戴了一條項鏈，不再是「金新娘」，婚宴的餐標降低了50%，宴請嘉賓的數量也減少了三四成。
「以前我們這裡很多人是比拚嫁妝多少，現在則是比行善捐款。」一位當地政府人士說。
晉江市慈善總會常務副會長龔子猛透露，近年來該市僅企業年慶、婚慶等活動捐贈額就超過7億元人民幣。
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