全媒體時代 華媒受眾廣

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德國開元網總執行長 周鴻圖

據去年德國統計局的統計，在德國的華人約15萬人，其中，中國留學生約佔華人數一半。用戶的群體比例、結構都在發生變化，對媒體的需求也在變化。例如老華僑傾向使用華文報紙；而留學生，則會通過華文媒體，更多的是網絡媒體，「全媒體」已經來臨。「全媒體」具有多媒體表現手段，不同媒介多網融合、多屏合一，可以隨時隨地獲取資訊等特點。因此面對「全媒體」時代，海外華文媒體須面對受眾人群細分，需求多樣化，採編成本增加等挑戰。然而，全媒體時代，也為海外華文媒體帶來新的機遇：傳播技術聯通海內外受眾，受眾更廣；中外經貿往來頻繁，中國受眾增強海外媒體對所在國相關解讀的需求；技術不再是門檻，新媒體技術給海外媒體更方便進入全媒體時代；當地資源掌控優勢，所在國的第一手資料是所在國資訊政策解讀的權威性。