施華洛世奇內地減價20% 縮小與海外差價 歐洲市場指定產品加價20%

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■施華洛世奇宣佈，自11月1日起降低在中國大陸市場的零售價格，平均降幅達20%。 資料圖片

香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）國際知名飾品品牌施華洛世奇宣佈，自11月1日起降低在中國大陸市場的零售價格，平均降幅達20%。業內人士表示，在電商海淘的衝擊下，國際大牌在中國的銷售空間堪憂，多數將採取自降售價的方式來鞏固品牌，隨着電商「雙十一」節的臨近，預計屆時還會有一批奢侈品跟進降價風潮。

據施華洛世奇官方消息，此次在中國市場降價產品都是最大程度受到平行進口衝擊的品類，並且在中國零售價下調20%的同時，在歐洲市場將指定產品零售價進行平均增幅20%左右的調整。旨在應對中國電子商務市場迅猛發展帶來的價格差異挑戰。

海淘價格僅為內地一半

有從事外貿行業的人士表示，所謂平行進口，指的是同一品牌在不同國家市場上售價存在明顯差距。以施華洛世奇本身為例，其產品零售價在中國內地市場可謂奢侈品，但在歐美和日本等地的售價卻要比內地便宜得多。因此也導致內地的海淘電商從低價格地區採購商品後進口到內地銷售，而這樣的行為又導致這些大牌在中國市場的高價定位受到巨大衝擊。

有消費者告訴記者，之前她在上海的施華洛世奇專櫃內看中一款手鏈，售價2,000多元(人民幣，下同)，後來通過海淘渠道從美國購得，價格僅1,000元出頭，是國內零售價的一半。她得出結論：國內專櫃只能去試戴，真正買單還得通過電商海淘。

奢侈品牌接連減價促銷

據不完全統計顯示 ，今年香奈兒、迪奧、瑞士手錶TAG Heuer、卡地亞、范思哲、豪雅、百達翡麗、雅詩蘭黛等近十家國際大牌先後宣佈在中國市場降價。此外，巴寶莉、古馳、蔻馳等今年在中國也有過力度不小的折扣促銷。

下月即將進入中國電商製造出的「雙十一」節，也是網絡購物折扣力度最大的一天。目前從國內各電商來看，已經有不少海淘店家表示屆時會有奢侈品代購折扣活動，更有一些專做國際大牌特賣的網站拋出最低一折起的宣傳語。

業內人士表示，目前已有不少國際大牌乃至奢侈品入駐國內電商平台，預計那些品牌參與「雙十一」活動、折扣促銷的可能性很大。

該人士分析，奢侈品在中國內地如果還是端着身價就會面臨賣不動的局面，畢竟現在網絡發達，信息不對稱時代已成為過去，內地消費者可以很清楚地了解這些產品在中國以外的售價，而且跨境購物也變得越來越便利。

相關數據也支持了上述觀點，統計顯示中國人有超過三分之二的奢侈品消費都是在國外進行的，這也使得奢侈品行業在中國遭遇越來越具挑戰性的環境。