 放大圖片
11月份一個熱門的話題應該是11月11日的光棍節，今年又創一個紀錄。最初2009年雙十一的銷售額只有5,200萬人民幣，而2015年已達912億。短短六年間，增長率驚人。
別以為雙11光棍節是中國市場的事，很多外國朋友都知道雙11光棍節的市場威力，雙11光棍節的起源，眾說紛紜，比較多人接受的，是90年代初在南京大學，有4位同學討論怎樣告別單身，就想到利用11月11日來發起不同的活動，後來這事情還被推廣到其他學校，社會其他階層。在2009年，淘寶網想在11月份，做一些特別的推廣活動，要出師有名，一番周章後，就決定用11月11日，其實當年沒有人想到雙11光棍節會變得這樣重要。
儘管中國市場越來越強大，中國文化越來越有影響力，但從沒有一個節日是由中國傳出去，而得到其他文化廣泛認同，好像聖誕節，情人節，萬聖節.......等。但這個雙11光棍節，很有機會成為中國輸出的國際節日。阿里巴巴在美國上市，主席馬雲聲言，在五年內，雙11光棍節將推廣至東京，巴黎，紐約。以前我們經常說音樂是人類共通語言，我想這世代現在應改為購物是人類共通語言，購物把人與人的距離拉近。
剛剛今年雙11光棍節有一大班外國朋友在香港，亦有參與雙11光棍節推廣的商戶不斷微訊好消息。當各處零售業都低迷，雙11光棍節的每分鐘，每秒鐘驚人銷售數字實在使我的外國朋友對中國這市場充滿幻想。其實中國這龐大的巿場，真的充滿幻想和幻象，在這912億的背後，要需要很多解讀，比如說，雙11光棍節只是提早或延遲去買應買的物品，往後幾個月商店和網上的業務一定受到影響，由過往的雙11光棍節，據報導，退貨率是很高的，其他問題如物流的管理，假貨的充斥等等。
總言之，雙11光棍節已經成為一個我們這世代新的節日，慶祝的活動是－SHOPPING!■香港理工大學紡織及製衣學系講師 廖泳新博士
tcliuws@polyu.edu.hk
|
放大圖片
