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■可口可樂產品的新包裝。 美聯社
凸顯無卡路里字眼 迎合低糖飲品需求
全球掀起健康飲食潮流，可口可樂公司因應顧客口味轉變，相繼推出較「健康」的健怡和Zero等產品，但銷售數字仍呈現下降趨勢。可口可樂前日公佈新的「One Brand」設計，回歸傳統紅色以統一旗下產品的包裝，並在罐口和樽口上凸顯「無卡路里」、「無糖」和「低糖」字眼。分析指，此舉既保留了品牌象徵，同時迎合市場對低糖飲品的需求。
可口可樂的產品現時主要分為原味、健怡、Zero及Life系列，包裝各有不同顏色。為強化品牌形象，公司決定將它們一律改為紅色為主色，健怡、Zero及Life系列的罐身只在頂部保留少部分原先的銀、黑及綠色設計，並加上無卡路里、無糖及低糖的字眼，以作識別。樽裝亦會用上新包裝，作出相應改變。
今明年推廣全球
可口可樂市場總監昆托表示，紅色圓形圖案是公司品牌的招牌，「One Brand」設計策略將旗下產品以統一形象示人，令顧客更易選擇。新設計已在智利、俄羅斯及西班牙試行，下月會在墨西哥率先推出，今年及明年推廣到其他國家。
低卡汽水銷量5年跌20%
暫時未知健怡及Zero系列的「粉絲」對新設計有何反應，亦未知他們會否混淆，但可以肯定的是，目前標榜健康的「零卡」或「低卡」汽水銷售額已大幅下跌。《華盛頓郵報》報道，這類飲品在2001年至2010年的銷售額達85億美元(約659億港元)，升幅逾30%，但在2010至14年間下跌20%，銷售額在2019年更可能跌至58億美元(約450億港元)。健怡可樂去年首季的銷售額亦較2014年同期下跌6%，相反，原味可樂的銷量卻微升1%，這或許是促使可口可樂推出新設計的原因。 ■《每日郵報》/ 《華盛頓郵報》/《華爾街日報》
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