專業背景 增競爭力

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現年29歲的「Papi醬」，目前正在中央戲劇學院表演系修讀碩士，從去年10月開始，她將時長數分鐘的原創短視頻放到網上，在短短數月內迅速躥紅。

她通過扮演不同角色，用誇張、嘲諷甚至自貶的語氣點評社會熱點話題，包括嘲笑女生盲目減肥、拜金，模仿上海大媽等惟妙惟肖的表演，吸引了超過1,000萬的粉絲，在優酷等多個內地視頻平台累計播放超過億次。

擁有靚麗外表已經不再是網民對「網紅」的唯一要求，根據業內的分析，擁有良好專業背景的「網紅」，在百萬大軍的競爭中異軍突起的幾率更高。「網紅向受眾傳播的不僅僅是簡單的產品或者內容，也包含個性化的價值觀、生活理念、消費方式以及人格魅力。」中國傳媒大學傳播學博士田園認為，在內容傳播日益分眾化的背景下，人們習慣在價值觀趨近的社群中尋找存在感和認同感，網紅在每一個細分領域中充當了「關鍵意見領袖」。

「網紅的成功來自於其內容生產的核心競爭力。」田園進一步解釋，這種競爭力與專業性密不可分，除了「Papi醬」，文字網紅「咪蒙」是前《南方都市報》首席編輯，音頻最網紅羅胖是CCTV製片人背景的，而不少網紅店主也都畢業於與設計或者藝術相關的專業。