■APEC峰會上使用的英雄鋼筆。網上圖片提起英雄鋼筆，在內地幾乎無人不曉。但即使是有85年歷史的老品牌，也因電腦對書寫工具的衝擊，面臨困境。英雄鋼筆計劃在本月推出與水晶品牌施華洛世奇（Swarovski）合作生產的人工寶石筆，售價200元（人民幣，下同）至500元不等，目標直指女性消費者，希望藉創新設計走出經營困境。■澎湃新聞
這支寶石筆粗看之下與傳統鋼筆區別不大，但筆帽與筆身銜接處鑲嵌一圈人工寶石。上海英雄金筆廠有限公司總經理董文斌介紹，該系列產品根據筆身鑲嵌的寶石數量不同，售價在200-500元不等，在英雄鋼筆及施華洛世奇的專櫃都有銷售，今年6月即將上架，今年下半年將出口銷售。
推彩色墨水 迎合年輕人
此外，英雄牌彩色墨水也即將推出。上海墨水廠副總經理孫敏介紹，這是迎合年輕群體的大膽創新。不僅如此，公開資料顯示，英雄集團今年將推出系列新品，僅高端市場這塊就有40餘款包括金筆、銥金筆在內的新產品。英雄集團總經理潘宏稱，鋼筆的衰落，既有被方便廉價的中性筆替代的因素，也有電腦鍵盤取代傳統書寫的緣由；但核心還是要「依靠產品質量，打造一流品牌」。
英雄鋼筆的前身是1931年成立的華孚金筆廠，在舊中國幾起幾落，艱辛地為中國自來水筆的製造業開闢了道路。上世紀，「英雄」被授予「中國馳名商標」、「中國名牌」、「上海市著名商標」、「上海市名牌產品」等榮譽稱號。
但是，由於國企從計劃經濟向市場經濟的轉型過程中理念滯後、機制不活和假冒猖獗，使英雄鋼筆在上世紀90年代末遭遇「滑鐵盧」，一度陷入困境。2001年，英雄股份有限公司重組退市，由英雄集團接管，十多年來，「英雄」一直在艱辛坎坷中堅持、在轉型中謀生存。